自考03453创业学复习资料（5）

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第五章创业机会与创业风险

1.创业机会：是指在市场经济条件下，在社会的经济活动过程中形成和产生的一种有利于企业经营成功的因素，是一种带有偶然性并能被经营者认识和利用契机。

2.创业机会的来源：问题的存在、不断变化的环境、创造发明、竞争、新知识、新技术的产生。

3.创业机会的识别过程：从创业机会的来源可见，机会普遍存在于外部商业环境以及企业的各种经营活动过程中，机会识别是创业者与外部换号互动的过程。在这个过程中，创业者通过各种渠道、各种方式掌握并获取有关环境变化的信息，从而发现在实现世界的产品、服务、原材料和组织方式等方面存在的差距与缺陷，最终识别出可能带来的新产品、新服务、新原材料和新组织方式的创业机会。

4.创业机会识别的影响因素主要分为两种：外部环境变化、创业者特征。创业机会识别过程是一个不断调整、反复均衡的过程。在创业机会的识别过程中，创业者在个人特质的基础上对于外部环境变化的关注与观察起到极其重要的作用。

5.商业机会：是指在于某种特定的经营环境条件下，企业可以通过一定的商业活动发现、分析、选择、利用，并为企业创造利润和价值的市场需求。

6.外部环境变化包括：宏观环境、中观环境、微观环境

7.微观环境是指企业的顾客、竞争者、营销渠道和有关公众等企业营销活动有直接营销的各种因素。

8.创业者特征：不同的创业者可能愿意关注不同的创业机会，即使是同一个创业机会，不同的人，对其评价也往往不同。先前经验、认知因素、社会关系网络、创造性。

9.创业机会的识别途径：现有的市场机会、潜在的市场机会、衍生的市场机会。

10.衍生的市场机会：经济活动的多样化为创业拓展了新途径，产业结构的调整与国企改革为创业提供了新契机。

11.机会评价活动贯穿创意搜寻、创意识别的整个过程，对创建新企业以及创业者通过他们的行为取得成功的可能性进行评价和判断，对创业者应该再深入追踪某个特定机会，还是放弃这个机会之间的所作的决策。

12.机会评价过程包括两个步骤：判断该机会是否在广泛意义上属于有利的商业机会；考察对于特定的创业者来说，这一机会是否有价值。

13.创业机会评价是指对创业机会的潜在预期价值和战略定位的认知。

14.创业机会评价准则包含：市场评估准则和效益评估准则

15.市场评估准则：市场定位、市场结构、市场规模、市场渗透力、市场占有率、产品的成本结构。

16.效益评估准则：合理的税后净利、达到损益平衡所需的时间、投资回报率、资本需求、毛利率、策略性价值、资本市场活力、退出机制与策略。

17.创业机会评价体系：创业机会评价指标体系、生存空间评价体系、创始人的能力评价体系

18.创业机会评价指标体系是从市场可行性、经济可行性、竞争优势、团队适应性、个人标准和战略差异性六个方面为创业者提供一个结构性的商机判断与评价指标体系，通过理性的指标评价与创业者直觉的结合，在众多项目中发现商机、规避风险。

19.中小企业创业的生存空间：夹缝生存空间、恐怖生存空间、协作生存空间、专知生存空间。

20.创始人的能力评价体系：对于创始人的评估，也有一套已成体系的方法。评估中极大关键因素：独特的产品构思、心理因素、可靠、对市场具有独特的洞察力、智商、价值观、判断力、经验、照片的能力。

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