2017年4月自考00683服装市场与营销试卷及答案

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2017年4月高等教育自学考试

服装市场与营销试题

课程代码：00683

1．下列选项中不属于行业发展阶段的是发展阶段?

A．数量B．品种C．特色D．品牌

2．以需求分析为导向的市场营销战略品牌是

A．Prada B．ESPRIT BENETTON

C．Christian Dior D．Chanel

3．马斯洛的需要层次分析中，他提出了著名的需求层次金字塔，其中处于最高层次的需要是

A．自我实现B．尊重需求C．安全需求D．生理需求

4．下列资料中属于二手资料的是

A．专项实际调查资料B．企业内部资料

C．政府机构统计报告D．问卷资料

5．某问卷调查中有这样一个问题：“请问您对牛仔裤持有的态度如何?”该提问的方式属于

A．开放式提问B．封闭式提问C．肯定式提问D．倒装式提问

6．集中化的目标市场定位策略的缺点是

A．品牌声誉不易建立B．过于取决于一个市场的稳定

C．不易吸纳忠诚稳定的顾客D．企业销售和收益不稳定

7．国际流行色协会每年会在巴黎召开两次流行色会议，讨论确定色彩流行趋势，确定的趋势是

A．1年后的B．2年后的C．3年后的D．5年后的

8．在产品某一寿命周期中，产品被大多消费者接受，销售增长开始回落，销售量进入稳定阶段。这个周期是

A．市场导入期B．市场增长期C．市场成熟期D．市场衰退期

9．影响企业价格制定的外部因素不包括

A．市场需求与供应的关系B．竞争的影响

C．经济环境的影响D．企业生产成本

10．高档产品尤其是奢侈品的价格制定方法多采用

A．尾数定价B．整数定价C．反季节销售定价D．差异定价

11．促销信息传播工作内容中，促销工作的首要步骤是

A．正确地确定目标受众B．将促销信息科学地表达

C．选择适当的传送媒介D．正确地理解受众的反应

12．销售推广最关注的方面是

A．品牌形象B．品牌附加值C．销售量D．产品成本

13．下列服装用纤维原料属于关然纤维的是

A．涤纶B．氨纶C．粘胶D．麻

14．某女时装市场运用年龄进行划分可以分成5个子市场，如果运用收入水平可以划分成6个子市场，那么综合两个细分指标可以把该女装市场划分成的子市场个数是

A．1个B．ll个C．30个D．50个

15．当采用尾数定价方法时，假设一件服装计算出来的价格是503元，销售时调整后的价格较为合理的是

A．498 B．500 C．598 D．600

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