2012年4月自考00683服装市场与营销试卷及答案

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2012年4月高等教育自学考试

服装市场与营销试题

课程代码：00683

1．1984年全国范围取消布票标志着中国服装业走出

A．数量发展阶段B．品种发展阶段C．特色发展阶段D．品牌发展阶段

2．法国的Chanel、意大利的Prada服装风格独特，适合的时装领域是

A．高档B．中档C．低档D．高中低档都可

3．在市场营销过程中，企业无法通过自己的力量控制的变量是

A．价格B．文化环境C．销售渠道D．销售力量

4．目前使全球泳装销售产生巨大增长，并在各种类型服装中出现的纤维材料是

A．晴纶B．涤纶C．天丝D．氨纶

5．王先生是某银行高管，事业达到顶峰，他对着装的需求反而下降了，走向追求自然、舒适与方便，王先生现在主要是满足

A．自我实现需求B.尊重需求C．社会需求D．生理需求

6．调查区域广，成本也较低的询问法是

A．面谈调查B．电话调查C．邮寄调查D．现场调查

7．服装企业中商标管理及其包装标志的管理属于

A．产品策略B．价格策略C．分销策略D．促销策略

8．多数的女性时装和童装属于

A．方便类产品B．选购类产品C．特殊类产品D．日用品

9．目前中国服装业的竞争基本上在

A．核心特征层面B．扩大特征层面C．无形特征层面D．有形特征层面

10．某服装企业销量迅速上升，企业利润逐渐提高，该企业进入产品寿命周期的

A．市场引入期B．市场增长期C．市场成熟期D．市场衰退期

11．某服装企业采用成本加成定价法，其基础是

A．产品生产成本B．产品销售成本C．产品利润D．竞争环境

12．服装业中的高档时装，下列关于价格弹性方面的正确表述的是

A．价格敏感度高B．价格敏感度低C．价格弹性为1 D．价格弹性大于1

13．我国服装业中的中高档品牌服装的重要销售渠道是

A．百货商店B．超级市场C．品牌专卖店D．服装集市

14.服装企业适用于产品广告与短期促销广告的媒体是

A．电视B．电台C．报纸D．期刊

15．在当前的商业化时装表演中，一般展示的服装控制在

A．100款以内B．120款以内C．150款以内D．200款以内

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