2010年4月自考00683服装市场与营销试卷及答案

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2010年4月高等教育自学考试

服装市场与营销试题

课程代码：00683

1．中国服装业出现“老三服”、“老三色”的说法是在哪个发展阶段【】

A．数量发展阶段B．品种发展阶段C.特色发展阶段D．质量发展阶段

2．以需求分析为导向的市场营销理念源于【】

A．美国B．日本C.法国D.中国

3．在市场营销过程中，企业可以通过自己的力量控制的变量是【】

A．价格B．文化环境C.政治环境D．经济环境

4.中国每周双休日制度和法定节假日增加到目前的10天，服饰业中越来越受到重视的服装是【】

A．西装B．运动服装C．职业装D．休闲服装

5．影响消费者购买服装比较深层次的因素是【】

A．年龄B.职业

C．经济状况D．生活方式与个性

6．服装行业市场调查常用的市场观察法是【】

A．面谈调查B．电话调查C．站柜台D．现场调查

7．在市场营销策略组合中，最为灵活的策略是【】

A．产品策略B.价格策略C．分销策略D.促销管理

8．小丽在某服装店买了件活泼可爱型的运动装，可以看出该店的细分标准之一是【】

A．人口学标准B.地理学标准C．购买行为标准D.个性心理标准

9．服装行业中男式背心、睡衣等产品属于【】

A．方便类产品B．选购类产品C．特殊类产品D．日用品

10．在DKNY(唐娜·凯伦)高级休闲装专卖店，入店顾客即奉送饮品，这属于服装的【】

A．核心产品B.有形产品C．无形产品D．扩大产品

11．某服装企业销售费用不断提高，销售下降，该企业进入产品寿命周期的【】

A．市场引入期B.市场增长期C．市场成熟期D．市场衰退期

12．服装企业的某一品牌呈现出高市场增长率高市场占有率时，该品牌属于【】

A．问题品牌B．金星品牌C．奶牛品牌D．淘汰品牌

13．某企业生产的是大众化的服装，该企业制定价格关键性因素是【】

A．需求B．竞争C．成本D．经济环境

14．我国服装主要销售对象是城市工薪阶层的卖场是【】

A.百货店B．品牌专卖店C．超级市场D．服装集市

15．目前中国的服装市场的销售渠道的主要模式是【】

A．自营销售B．产品批发C．品牌特许经营D．出口

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