2021年浙江04125文化产业创意与策划自考考试大纲

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本大纲对应教材版本：《文化产业创意与策划》，严三九、王虎编著，复旦大学出版社2008年第一版

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文化产业创意与策划自学考试大纲

浙江省教育考试院

二OO八年十二月

自学用书：《文化产业创意与策划》，严三九、王虎编著，复旦大学出版社2008年第一版

一、课程性质与设置目的要求
（一）本课程的性质与设置的目的
文化产业是观念形态的产业化，是以文化产品和文化服务为生产和消费对象的特殊产业，它最终满足的是人们的精神心理需求。文化产业在获取丰厚经济效益的同时，还担负起增强人的文化素养、提升人的思想道德水平、塑造人的健康心灵的社会责任，因此发展文化产业必须同时遵循文化和经济的双重规律，这一内容生产的本质决定了创意与策划在文化产业中的核心地位。国内外文化产业发展的实践表明，文化产业创意与策划已经成为文化产业发展的先导，成为保持文化产业发展活力的保证。文化生产创意不仅体现在对文化产品设计方面的灵感和创造力，更重要的是对本民族文化资源利用的巧思新意，以文化创意来激发全民族的文化创造力；而文化产业策划是文化产业市场化运作中极为重要的前期工作，策划的好坏、直接关系到文化企业能否真正把握市场机会、规避投资风险、取得理想的经济效益和文化传播效果。因此，文化产业的创意与策划要贯穿于文化产业发展的全过程，包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计，也包括文化内容、文化服务、文化产业经营方式的创新等等。在今天的文化产业领域，成功的创意和策划各呈异彩，各具特色，但从总体上观察又具有一些共同特点，把握这些特点和规律是保障文化产业顺利运作的基础，也是文化产业从业者的基本素质要求。
文化产业创意与策划是一门实践性很强的新型应用学科，认真学习这门课程，对于认识我国文化产业创意与策划领域的现状，借鉴国内外文化产业创意与策划的经验和方法，总结当前文化产业运作的得失，制定文化产业发展的市场战略规划和具体运作策略，增强文化产业主体在信息传播和产品营销方面的竞争力，有效地实现文化产业的市场经济效益和社会效益，提高文化产业经营者的综合素质，都具有重要的理论意义和现实意义。
（二）本课程的基本要求
本课程首先要求系统地梳理文化产业策划与创意的理论及方法，从文化产业创意的内涵入手，分析创意的思维特点，文化产业策划的特征、原则以及一般程序；继而对文化产业创意与策划的各个环节进行理论阐释，包括文化市场战略的创意与策划、文化产品的创意与策划、文化品牌的创意与策划、文化市场流通渠道的创意与策划，着重分析文化产业市场运作过程中的重要问题。在本课程的后半阶段，要求根据不同文化产业形态（纸质传媒产业、影视文化产业、网络文化产业、动漫产业、广告产业、休闲文化产业）的特点进行创意与策划，分析各文化产业形态创意的特点，策划的原则和方法，同时注意将理论问题与产业实践紧密结合，注重课程的实践性和可操作性。

二、考核目标

第一章文化产业创意与策划概述

一、学习目的和要求
通过学习，了解和掌握文化产业创意与策划的内涵和策划的原则方法。

二、考核知识点

（一）文化产业创意、文化产业策划

（二）创新性思维

（三）文化产业策划的特征、原则和程序
三、考核要求

（一）掌握文化产业创意、文化产业策划的基本概念

1、识记：（1）创意；（2）策划；（3）文化产业创意；（4）文化产业策划。

2、领会：文化产业创意的思维方法。

（二）文化产业策划的原则与程序

1、识记：文化产业策划的程序

2、领会：（1）文化产业策划的特征；（2）文化产业策划的原则。

第二章文化产业市场策略的创意与策划

一、学习目的和要求
本章要求在充分了解文化消费的特征的基础上，掌握文化产业市场细分与定位的方法，最终学会文化产业市场策略的设计与制定。
二、考核知识点

（一）文化消费

（二）文化市场细分

（三）文化市场定位

（四）文化产业市场策略

三、考核要求

（一）文化市场的消费特征

1、识记：文化消费。

2、领会：文化消费的需求特征。

（二）文化市场的细分与定位

1、识记：文化市场细分的原则。

2、领会：文化市场定位的方法。

（三）文化产业市场策略

领会：各种市场策略的特点。

第三章文化产品的创意与策划

一、学习目的和要求
通过本章内容的学习，了解文化产品的内涵、特点，文化产品及其价格的策划方法等。

二、考核知识点

（一）文化产品的定义

（二）文化产品的特点

（三）文化产品的策划方法

（四）文化产品的价格策略

三、考核要求

（一）文化产品

1、识记：文化产品。

2、领会：文化产品的特点。

（二）文化产品的创意与策划

领会：文化产品的各种策划方法。

（三）文化产品价格

1、识记：影响文化产品价格的因素。

2、领会：文化产品的价格策略。

第四章文化品牌的创意与策划

一、学习目的和要求
通过本章内容的学习，了解文化品牌的涵义和不同品牌生命周期的特点，学习文化产业品牌策划的途径和方法。

二、考核知识点

（一）文化品牌

（二）文化品牌的生命周期

（三）文化品牌策划的方法

三、考核要求

（一）文化品牌

1、识记：文化品牌的定义。

2、领会：文化品牌的功能和价值。

（二）文化品牌的生命周期

领会：不同时期文化品牌的特点。

（三）文化品牌的策划

领会：文化品牌策划的方法。

第五章文化市场流通渠道的创意与策划

一、学习目的和要求
通过本章内容的学习，了解文化市场流通渠道得功能、结构，以及不同文化产业市场流通渠道的特点，从而掌握文化市场流通渠道的策略和方法。

二、考核知识点

（一）文化市场流通渠道的功能

（二）文化市场流通渠道的结构

（三）文化产品的流通策略

三、考核要求

（一）文化市场流通渠道

领会：（1）文化市场流通渠道的功能与结构；（2）主要文化产业市场流通渠道的特点。

（二）文化市场流通渠道的策略选择

1、领会：流通动力策略。

2、应用：文化产品的流通策略。

第六章纸质传媒产业创意与策划

一、学习目的和要求

通过本章内容的学习，了解纸质传媒产业创意的特点、策划的原则和方法，以及报业、期刊业和出版业的具体策划方法，从而培养和提高纸质传媒产业从业人员的策划实践能力。
二、考核知识点

（一）纸质传媒产业创意的特点

（二）纸质传媒产业策划的原则与方法

三、考核要求

（一）纸质传媒产业创意的特点

领会：纸质传媒产业创意的特点。

（二）纸质传媒产业策划的原则与方法

1、领会：纸质传媒产业策划的原则。

2、应用：（1）报业的策划方法；（2）期刊业的策划方法；（3）出版业的策划方法。

第七章影视文化产业创意与策划

一、学习目的和要求
通过本章内容的学习，了解影视文化产业创意的特点、策划的原则和方法，以及电影产业和电视产业不同的特点和策划技巧，从而培养和提高影视文化产业策划人员的宏观分析和判断能力。
二、考核知识点

（一）影视文化产业创意的特点

（二）影视文化产业策划的原则与方法

三、考核要求

（一）影视文化产业创意

领会：影视文化产业创意的特点。

（二）影视文化产业策划

1、领会：（1）影视文化产业策划的原则；（2）影视文化产业策划的方法。

2、应用：（1）电影产业的策划方法；（2）电视产业的策划方法。

第八章网络文化产业创意与策划

一、学习目的和要求
通过本章内容的学习，了解网络文化产业创意的特点、策划的原则和方法，具体掌握网络游戏、网络博客、网络播客等网络时尚文化产业不同的特点和策划技巧，从而培养和提高文化产业策划人员的实践能力。
二、考核知识点

（一）网络文化产业创意的特点

（二）网络文化产业策划的原则与方法

三、考核要求

（一）网络文化产业创意

领会：网络文化产业创意的特点。

（二）网络文化产业策划

1、领会：（1）网络文化产业策划的原则；（2）网络文化产业策划的方法。

2、应用：网络游戏、网络博客、网络播客等网络时尚文化产业的策划技巧。

第九章动漫产业创意与策划

一、学习目的和要求
通过本章内容的学习，了解动漫产业创意的特点和策划的原则，具体掌握动漫产业的策划技巧，从而培养和提高文化产业策划人员的实践能力。
二、考核知识点

（一）动漫产业产业创意的特点

（二）动漫产业策划的原则与方法

三、考核要求

（一）动漫产业创意

领会：动漫产业产业创意的特点。

（二）动漫产业策划

1、领会：动漫产业策划的原则。

2、应用：动漫产业策划的方法。

第十章广告产业的创意与策划

一、学习目的和要求
通过本章内容的学习，了解广告产业创意的特点、广告策划的原则和方法，具体掌握传统媒体和新媒体广告产业不同的特点和策划技巧，从而培养和提高文化产业策划人员的实践能力。
二、考核知识点

（一）广告创意的特点

（二）广告策划的原则与方法

三、考核要求

（一）广告创意

领会：（1）广告创意的涵义；（2）广告创意的特点。

（二）广告策划

1、领会：（1）广告策划的原则；（2）广告策划的方法。

2、应用：传统媒体广告和新媒体广告的不同特点和策划技巧。

第十一章休闲文化产业的创意与策划

一、学习目的和要求
通过本章内容的学习，了解休闲文化产业创意的特点、休闲文化产业策划的原则和方法，具体掌握文化旅游业和演出娱乐业的产业特点和策划技巧，从而培养和提高文化产业策划人员的实践能力。
二、考核知识点

（一）休闲文化产业创意的特点

（二）休闲文化产业策划的原则与方法

三、考核要求

（一）休闲文化产业创意

领会：（1）休闲文化产业创意的涵义；（2）休闲文化产业创意的特点。

（二）休闲文化产业策划

1、领会：（1）休闲文化产业策划的原则；（2）休闲文化产业策划的方法。

2、应用：（1）文化旅游业的产业特点和策划技巧；（2）演出娱乐业的产业特点和策划技巧。

第十二章会展产业的创意与策划

一、学习目的和要求
通过本章内容的学习，了解会展产业创意的特点、会展策划的原则，具体掌握会议和展览会策划的方法和技巧，从而培养和提高文化产业策划人员的实践能力。
二、考核知识点
（一）会展创意的特点
（二）会展策划的原则

（三）会展活动的策划

三、考核要求

（一）会展创意的特点

领会：（1）会展创意的主要类型；（2）会展创意的常用方法。

（二）会展策划的原则

领会：（1）会展策划的含义；（2）会展策划的主要原则。

（三）会展活动的策划

1、领会：（1）会议的定义和类型；（2）展览会的定义和类型。

2、应用：（1）会议策划的特点、方法和技巧；（2）展览会策划的特点、方法和技巧。

三、题型举例（题型举例仅供参考，实际命题时不受此限）

（一）单项选择题（在备选答案中只有一个是正确的，将其选出并把它的题号写在提后括号内）
1、下列关于文化产品在品牌幼稚期的说法，正确的是：（）
A．该时期的行业进入壁垒很高，企业应当稳定顾客，战胜竞争者，保持市场占有率
B．需要对产品进行广泛的宣传，以提高产品的知名度
C．应当尽可能扩大生产规模
D．该时期生产成本低，利润增长迅速

（二）多项选择题（在备选答案中有二至五个是正确的，将其全部选出，并把它们的题号写在题后括号内。错选或漏选均不给分）
1、文化产业策划的原则应当包括：（）
A．客观可行原则B.系统性原则C.随机性原则D.价值性原则E.导向性原则
（三）名词解释
1、文化产业创意。
（四）简答题

1、简述文化产业策划的原则。

（五）论述题

1、论述我国动漫产业策划中存在的问题。

（六）案例分析题

1、结合我国传媒产业发展的实际情况，分析某一电视频道在创意和策划上的得失。

四、考试时间：150分钟

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