浙江2020年10月自考12007品牌管理(二)真题及答案

自考生网为考生们整理提供了“浙江2020年10月自考12007品牌管理(二)真题及答案”，更多12007品牌管理(二)历年真题可点击查看自考12007品牌管理(二)试卷及答案汇总。

注：不同省份、不同专业的自考历年真题及答案，只要课程代码和课程名称相同，都可参考使用。

点击查看：更多自考12007品牌管理(二)试卷及答案

机密★考试结束前

浙江省2020年10月高等教育自学考试

品牌管理(二)试题

课程代码:12007

1.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

2.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔

填写在答题纸规定的位置上。

选择题部分

注意事项:

每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题日的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮

擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题:本大题共10小题，每小题2分,共20分。在每小题列出的备选项中只有一项

是最符合题目要求的，请将其选出。

1.在原产品线基础上扩展出低档产品生产线.这是--种品牌的

A.水平延伸

B.垂直延伸

C.升级延伸

D.压力性延伸

2.品牌危机的首要特征是

A.突发性

B.蔓延性

C.被动性

D.危害性

3.一般情况下.商标从申请注册到发证约需要

A.3个月

B.6个月

C.1年

D.2年

4.下列属于产品品牌的是

A.中粮

B.联想

C.宝洁

D.梅赛德斯奔驰

5.以消费者熟知的品牌为参照体,反衬出本企业品牌的特殊地位与形象的定位方法是.

A.跟随定位法

B.比附定位法

C.扩散定位法.

D.反向定位法

6.企业为了获得品牌宣传效果而向体育比赛提供资金、产品等形式支持,这种品牌营销推广方

法是

A.赞助

B.公共关系与宣传:

C.销售促进

D.人员推销

7.主要任务是提升消费者对品牌的忠诚度.这是在品牌生命周期中的

A.品牌导人期阶段

B.品牌成长期阶段

C.品牌成熟期阶段

D.品牌维护期阶段

8.“李宁牌运动服"的品牌名称是一种

A.商标式名称

B.人物式名称

C.数字式名称

D.地名式名称

9.世界历史上最早有文字记载的品牌诞生于

A.中国

B.法国

C.意大利

D.埃及

10.尽量减弱新闻媒体的消极作用.发挥新闻媒体的积极作用.增加沟通。这是____类突发

性品牌危机管理的主要任务。

A.形象

B.质量

C.技术

D.服务

二、判断题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。判断下列各题,在答题纸相应位置正确的

涂“A”,错误的涂“B"。

11.不同品牌的同类产品会获得相同消费者的青睐。

12.-.般标志的文字,图形用来直接说明商品的一个内容或一个方面,不表示商品的内在质量

13.大量假胃产品的存在从另-:个侧而证明品牌巨大经济价值的存在。

14.品牌的成长离不开推广传播.品牌往往伴随“品牌播出率”的提高而逐渐发展成熟。

15.就品牌战略实施所能获得的投资回报率而言，低端品牌的投资回报率要优于高端品牌、

非选择题部分

注意事项:

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。

三填空题:本大题共5小题,每空1分,共10分。

16.品牌延伸策略有:产品线延伸策略.多品牌延伸策略，______等。

17.实现品牌退出可以经由品牌换代、和______这三种途径。

18.品牌整合理念的内容是:以消费者为中心、市场竞争导向、______。

19.品牌命名的最基本原则是四易原则,即易读、易懂、和______。

20.根据品牌联想所造成的品牌感觉.可以将品牌联想的内容分为三类:品牌特性、______、______。

四、名词解释题:本大题共5小题,每小题4分,共20分。

21.商标

22.品牌再造

23.品牌传播

24.许可授权

25.品牌追踪

五、简答题:本大题共5小题，每小题6分,共30分。

26.品牌延伸的条件是什么?

27.简述品牌定位的原则。

28.集聚品牌传播战略的优势是什么?

29.简述品牌对消费者的重要作用。

30.广告的作用是什么?

六、论述题:本大题10分。

31.为何品牌需要进行再定位?品牌再定位如何实施?