自考生网logo
浏览位置位置: 首页 > 复习资料 > 广告策划 > 新闻详情

自考00634广告策划复习资料(3)

来源:自考生网 时间:2020-09-07 11:29:13 编辑:李铭

自考生网为考生收集整理了“自考00634广告策划复习资料(3)“以供考生们在考试前用复习资料巩固所学到的知识,得到更好地复习效果。

注:由于各省教材每年都有更新、变动,自考复习资料并不一定出于同一自考教材版本,但考生们仍可参考使用。

更多可查看“自考00634广告策划复习资料”栏目。

点击查看:更多00634广告策划复习资料及答案

 

自考00634广告策划复习资料(3)

市场调查与分析

一,市场调查及其内容与方法

市场调查:指一种为获得某种营销信息,解决营销问题而采取多种科学的方法收集,整理,记录,分析有效信息的系统性活动。广告调查是营销调查的一部分<P64>名词解释

1,市场调查的内容(1,环境调查2,企业调查3,产品调查4,消费调查5,销售与市场调查6,广告调查,7,媒体调查8,竟争调查9,社会态度研究)<P64>多选

2,市场调查的方法<P66>多选

按选择对象方法分(1,全面调查可以说是一种一次性的普查2,典型调查是以某些典型单位或典型消费者为对象来进行调查3,抽样调查是从应调查的对象中抽取一部分有代表性的对象进行调查。)

按收集资料的方法分(1,观察法由调查人员到调查现场直接进行观察的一种调查方法2,访问法是用访问的方法收集市场信息资料的一种方法(个别询问法,集体访问法,集会调查法,留置法,邮寄法,直接面谈法,电话询问法。)3,实验法就是把调查对象置于一定的条件下,进行小规模的试验,通过观察分析了解其发展趋势的一种方法。)

二,营销环境分析(自己看一看)

1,宏观环境分析(1,人口环境2,经济环境3,政治与法律环境4,自然,文化,技术环境)<P70>

2,微观环境分析(1企业内部的环境2,各类资源的供应者3,各类营销中间人4,顾客5,竟争者6,社会公众7,广告环境)<P74>

三,消费者市场分析

美国市场营销学家菲利浦.科特勒综合有关研究,提出了“营销刺激与消费者反应”模式,较为全面地反映了影响消费者购买行为的因素及过程。<P77>单选

1,消费者购买行为的特点(1,消费者购买行为具有多样性2,其行为表现出很强的替代性3,其行为具有较大的可诱导性,4,消费者的购买多属少量多次购买。)<P77>多选/简答

2,群体分析:消费者市场细分

市场细分:就是通过市场调研,依据消费者的需要与欲望,购买行为和购买习惯等方面的明显的差异性,把某一类产品的市场整体划分为若干个消费者群的市场分类过程。<P80>名词解释

市场细分的方法:(1,地理细分2,人口细分3,心理细分4,行为细分5,受益细分)<P80>多选/简答

四,产品分析

1,产品整体分析

产品整体概念由三个基本层次组成(1,核心产品2,形式产品3,扩大产品(附加产品))<P84>多选

产品整体分析的内容(1,产品对消费者需求的满足2,产品的外观形式3,产品的各种附加利益)<P84>多选/简答

2,产品特征分析

里夫斯在他提出的“独特销售主题”中对产品独特性的理解和认识,结合产品的整体概念,产品特征分析和内容包括三个方面(1,产品物质形态特征的分析2,产品利益特征的分析3,产品个性特征的分析)<P86>多选/简答

3,产品生命周期分析

成熟期产品市场特点:产品经过成长期的一段时间以后,销售量的增长会缓慢下来,利润开始缓慢下降,这表明产品开始走向成熟期。<P87>单选

4,产品品牌形象分析

产品品牌个性是产品品牌形象的核心内容,并决定产品品牌形象。<P88>单选

产品品牌个性的内涵:马克里在《世界级品牌》一书中将品牌个性划分为(1,仪式型2,标志3,好的继承4,冷冷的傲气5,归属感6,传统)

五,竟争状况分析

1,企业的竟争地位(1,主导支配2,强大优势3,积极有利4,保守经营5,弱小经营6,生存困难)<P91>多选

2,企业的市场角色及其营销策略<P91>多选/简答

根据企业对市场的影响作用,企业的市场角色可以分为:领导者,挑战者,追随者,拾遗补缺者

领导者的市场营销策略(1,积极态势2,进取态势3,保持态势)

3,确定企业竟争者(一般看一看)<P93>

识别竟争层次(1,品牌竟争者2,行业竟争者3,形式竟争者4,一般竟争者)

划分竟争群体

确定群体特征

选择竟争目标

制定竟争对策

4,企业与竟争对手广告的分析<P96>

广告活动(运动)的基本概况

广告信息策略分析(目标市场策略产品(服务)定位策略广告诉求策略广告表现策略广告媒介策略)

企业竟争状态分析


以上“自考00634广告策划复习资料(3)”由自考生网收集、提供。更多自考专升本复习资料可查看我办“自考复习资料”栏目。

自考课程 价格 试听 领取
更多其他视频课程 99-200元 试听
中国近现代史纲要 200元 购买
马克思主义基本原理概论 200元 购买
英语(二) 200元 购买
概率论与数理统计(经管类) 200元 购买
资产评估 200元 购买
人员素质测评理论与方法 200元 购买
销售团队管理 200元 购买
管理系统中计算机应用 200元 购买
高级财务会计 200元 购买
地区自考
全国自考
北京自考
天津自考
河北自考
山西自考
辽宁自考
吉林自考
黑龙江自考
上海自考
江苏自考
浙江自考
安徽自考
福建自考
江西自考
山东自考
河南自考
湖南自考
湖北自考
广东自考
广西自考
海南自考
重庆自考
四川自考
贵州自考
云南自考
西藏自考
陕西自考
甘肃自考
青海自考
宁夏自考
新疆自考
内蒙古自考