2022年河南成人自考本科新教材《医药市场营销学07793》网上购买

基本信息

书名：医药市场营销学

作者：宋跃晋,黄哲

定价：59元

ISBN号：9787521414868

出版社：中国医药科技出版社

出版日期：2019-12-01

版次：4

页数：251

装帧：平装

开本：16开

图书简介

《医药市场营销学（供药学类专业使用第4版）》是“全国高等医药院校药学类专业第五轮规划教材”之一，系根据本套教材的编写指导思想和原则要求编写而成。《医药市场营销学（供药学类专业使用第4版）》系统地介绍了医药市场营销学及相关知识点的基本概念、基本理论、基本方法等，其主要内容包括医药市场营销环境分析、医药市场营销战略、医药消费者市场与购买行为、医药组织市场与购买行为等。《医药市场营销学（供药学类专业使用第4版）》为书网融合教材，即纸质教材有机融合电子教材，教学配套资源（PPT、微课、视频、图片等）、题库系统、数字化教学服务（在线教学、在线作业等）。

《医药市场营销学（供药学类专业使用第4版）》主要供全国高等医药院校药学类专业师生使用，也可作为企事业单位等相关人员自学的参考书。

目录

第一章绪论

第一节医药市场营销学的基本概念

一、市场营销学的概念

二、医药市场营销学的概念

三、医药市场营销学的内涵

第二节市场营销学的产生与发展

一、市场营销学的产生

二、市场营销学的演变

三、市场营销学的发展阶段

四、市场营销学在我国的应用与发展

五、市场营销产生与发展的社会条件

第三节医药市场营销学的基本任务

一、研究医药市场营销学的意义

二、医药市场营销学研究的内容

三、医药市场营销学研究的方法

第二章医药市场营销环境分析

第一节医药市场营销环境分析的内涵与方法

一、医药市场营销环境的内涵

二、医药市场营销环境系统

三、医药市场营销环境分析的意义

四、医药企业营销环境分析的主要方法

第二节医药市场宏观营销环境分析

一、人口统计因素

二、经济环境

三、自然环境

四、科学技术环境

五、政治法律环境

六、社会文化环境

第三节医药市场微观营销环境分析

一、医药企业内部营销环境及资源

二、医药企业外部微观营销环境因素

第三章医药市场营销战略

第一节医药企业战略与市场营销战略

一、医药市场营销战略的概念与意义

二、医药企业营销战略的类型

三、医药市场营销计划体系及内容

四、医药营销计划的制定过程

第二节竞争性市场营销战略

一、竞争者分析

二、市场竞争者策略分析

第三节医药市场营销计划与营销组合

一、医药市场营销计划概述

二、市场营销组合的概念与特点

三、研究市场营销组合的意义

四、正确运用营销组合策略

第四章医药消费者市场与购买行为

第一节医药消费者市场分析

一、医药消费者市场概述

二、研究医药消费者市场的意义

三、医药消费者市场分析的内容

第二节影响医药消费者购买行为的因素

一、影响购买行为的个人因素分析

二、影响消费者购买行为的社会因素分析

第三节医药消费者购买决策过程

一、医药消费者购买行为类型

二、医药消费者购买决策过程

第五章医药组织市场与购买行为

第一节医药组织市场类型及特征

一、医药组织市场的定义和构成

二、医药组织市场的特征

三、医药组织购买行为的影响因素

四、医药组织市场购买行为的参与者

五、医药组织购买行为的决策过程

第二节医药产业市场的购买行为

一、医药产业市场购买行为模式

二、医药产业市场的购买对象

三、医药产业市场的购买类型

四、医药产业市场的购买决策过程

第三节医药中间商市场的购买行为

一、医药中间商市场的购买类型

二、医药中间商市场购买过程的参与者

三、医药中间商市场的购买决策过程

第四节医药政府市场和非营利组织市场购买行为

一、医药政府市场购买行为分析

二、非营利组织购买行为

第六章医药市场调研

第一节医药市场信息

一、医药市场信息的类别与功能

二、医药市场信息的收集与处理

三、医药市场信息系统

第二节医药市场调研

一、医药市场调研概述

二、医药市场调研的设计与实施

三、医药市场调查方法

四、调查问卷的设计

第三节医药市场预测

一、医药市场预测的作用与分类

二、医药市场预测的程序

三、定性预测方法

四、定量预测方法

第七章医药市场细分与目标市场选择

第一节医药市场细分

一、医药市场细分的概念及意义

二、医药市场细分的理论依据与细分条件

三、医药市场细分的标准

四、市场细分的步骤

第二节医药目标市场的选择与策略

......

• 自考网课 整专业保障班 真题资料 自考密训班 学位英语 资格考证