教材版本:(二手书籍)企业经营战略与市场营销 张庚淼 张仁华 机械工业出版社 2001
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目录
第一章企业经营战略与市场营销概述
第一节企业经营战略
第二节市场营销
第三节企业经营战略 与市场营销的关系
复习思考题
第二章企业经营环境分析
第一节企业经营环境构成
第二节企业经营 的宏观环境分析
第三节企业内部环境分析
第四节企业环境分析的主要技法SWOT分析法
复习思考题
第三章产业结构与产业吸引力
第一节产业总体状况评价与分析
第二节产业市场结构与企 业盈利性
第三节产业五种竞争力量与产业盈利性分析
第四节产业战略分组与企业盈利性
复习思考题
第四章竞争战略与竞争优势
第一节企业获取竞争优势的基本战略
第二节价值链、战略价值环节与竞争优势
第三节顾客矩阵、 生产者矩阵与竞争优势
复习思考题
第五章不同产业环境的企业经营战略决策
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