2022年浙江高自考本科新版教材《广告策划00634》如何选购

来源：自考生网时间：2022-10-05 11:27:09 编辑：自考生网编辑

2022年浙江高自考本科新版教材《广告策划00634》如何选购

教材版本：广告策划（第三版）中国传媒大学黄升民段晶晶 2018年版

教材说明：本教材为浙江教育考试院指定教材版本

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2022年浙江自考《广告策划00634》教材信息

内容简介

《广告策划》(第三版)由中国传媒大学广告学院资深教授黄升民领衔编写，在其第二版的基础上修订而成，第二版为我校十二五规划教材。全书共十章和四个附录。*章：广告策划概述;第二章：广告策略的设定：环境分析;第三章：广告策略的设定：产品分析;第四章：广告策略的设定：消费者分析;第五章;广告策略的设定：行业分析;第六章：广告策略的设定：竞争分析;第七章：广告表现策略;第八章：媒体渠道与媒体策略;第九章：广告效果控制;第十章：广告预算;附录广告策划书的撰写;广告策略的分析要点;广告提案的要求;提炼产品差一点的30种途径。为适应用户的使用习惯，本着升级而非颠覆性修订的原则，本书调整了结构，使之更为条理更为合理、脉络更为清晰，替换了案例，更新了数据，同时关照了新媒体，以期与时俱进。