自考新闻学毕业论文：短视频对新闻传播的影响与展望

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短视频对新闻传播的影响与展望

摘要：随着智能媒体工具的应用与普及，在新闻传播中可以加入短视频来增强效果，并且最近几年逐渐火爆，在新闻传播方式中占据绝对优势，成为现阶段大众比较认可与欢迎的一种传播方式。因此，在短视频时代下，探讨新闻传播的发展路径，对于新闻传播未来的发展有着重要的意义。

关键词：短视频;新闻传播;发展;

在当前短视频快速发展的背景下，对新闻传播发展路径进行全面分析，探讨新闻传播究竟应该如何发展，如何在当前新闻传播中落实短视频的热点，已经成为当前需要重点研究的问题。

短视频传播特点分析

1.拥有较强的社交属性

以快手、抖音为例，短视频平台鼓励用户用视频记录自己的生活，并将其分享出来，让其他用户观看。另外，用户也可以选择“评论”“点赞”等方式，与其他用户互动交流，最终在此基础上构建虚拟社区。在这一社区中，用户通过内容上传，互动式的点评，就产生较强的归属感和身份认同感，最终形成丰富的关系链条。

2.创意性、娱乐性强

短视频具有娱乐性和创意性特点。首先，短视频完全摆脱了传统视频制作的弊端，使社会大众可以将自己的想法和创意直接融入到短视频的创作中去。其次，短视频制作所使用的软件通常还提供贴图、音乐、滤镜等功能，可以丰富短视频的形式。短视频的娱乐性和创意性，能很好地满足人们的精神文化需求，也有利于人们精神压力的缓解。

3.消费碎片化、快餐化

一般来说，短视频时间从3秒到几分钟不等，除开今日头条中的短视频最长设定为4分钟之外，很多平台的短视频都直接限制在1分钟之内。如微信视频为10多秒、Instagram为60秒、Yelp为12秒。相关研究表明，人们每小时会进行36次应用程序的切换，每天会登录接近40个网站，并且超过2/3的人会同时处理其他的事情。人们的生活节奏在加快，休闲时间碎片化。精简的内容、较快的传播速度，才能满足消费者快餐化消费需求。

1.优化新闻生产过程

随着移动设备应用的发展，移动化、碎片化消费已经成为常态。在这种趋势下，短视频就成为信息传播的一个基本形态。尤其是“第一现场”短视频资料的提供，就可以满足“PGC+UGC”视频内容生产的要求，为新闻生产注入源源不断的活力，融入新闻生产之中。对于突发事件，受众作为第一见证者，本身就可以及时做好现场画面和信息的采集。相对于记者的采访，利用受众口述来采集新闻，用短视频表现新闻内容，对现场产生极高的还原度，从而具备更强的说服力。如，具有较高传播热度的梨视频，就将用户作为生产力，来进行信息生产和传播，从而形成源源不断的新闻素材。

《媒介革命——互联网逻辑下传媒业发展的关键与进路》一书的作者喻国明表示：现代社会的传播营销竞争，不在于你能够将道理说得多么透和精，而在于你是否可以让人们对这种产品、内容有深层次的体验，能够对这种主张与服务产生一种全方位的感受。短视频实现了新闻报道语态的有效更新，丰富了新闻报道的形式，在新闻表达方面具有明显的优势。如微信公众号“央视新闻”，利用短视频的方式来发布时政新闻，已经成为一种常态，将文字新闻和短视频结合起来，既满足了受众的阅读体验，又提高了新闻最为根本的到达率。

2.实现立体化传播矩阵的搭建

伴随着传统媒体的持续转型，人们开始探索媒体矩阵化的传播模式，进行简单的矩阵布局就可以实现对传播渠道的有效覆盖。***曾经说了这样一段话：读者在哪里，受众在哪里，就需要直接将宣传和报道方向指向哪里，同时，也需要在这里落下思想工作的根本宣传点。就媒介传播生态而言，受众的喜好偏向逐渐向短视频趋近，短视频平台就应该成为最重要的媒体发声基础载体。短视频平台本身属于聚合平台，传统媒体向短视频的转向，不仅需要有效地拓展传播渠道，同时也需要使传播内容更加多样化、互动化。实际上，新华社、人民日报、中央广播电视总台都在抖音、秒拍等平台上开设了账号，与微信、微博等社交渠道账号，以及头条等网媒账号形成了立体化的传播矩阵，从而在信息传播和舆论引导上发挥其优势。当然，还可以在媒体融合上做出更多尝试，如“辣焦视频”就是浙江日报和浙江在线全媒体视频的联合，最终实现了舆论监督的有效聚焦。

3.短视频重要的发布形态

融媒体模式下，信息表现越来越复杂，而受众本身注意力的限制，打造融媒体产品，需要将“微内容”作为其主要的手段。短视频具有主题鲜明、时间短、信息承载量大等特点，可以有效满足受众兴趣需求，能够占据受众黏性方面的优势。

新华社、人民日报、中央广播电视总台在多个重大时间节点的做法，都推动了短视频的发展。如新华社的“评论”短视频，坚持“内容为王”，直接利用视频呈现内容，满足了多渠道分发的要求，短视频“深阅读、轻剪辑”的特点赢得了广大受众的好评。再如人民日报通过对“一分钟视频”的打造，将各地区改革发展的成果展现在受众面前，通过差异化战略模式，创设了传播价值的增长点，其传播热度持续提升，引起了其他媒体的竞相效仿。

短视频时代新闻传播的发展趋势

1.满足受众碎片化阅读需求

信息化时代，社会大众对于手机的依赖度逐渐增强，甚至出现手机不离手的情况。根据相关数据分析，现代社会中民众的注意力存在缺失的状态，闲暇时间，人们更愿意使用移动终端浏览新闻信息。而短视频一般将时间控制得很短，再加上网络编辑功能的完善，可以呈现出很好的图片美化效果，其信息传播质量也在逐渐升高，传播速度也在逐渐加快。而且，短视频信息传递方式基本上都是直奔主题，开门见山，大众观看短视频时的感受更好，接受的信息也更加清晰与直观。这是传统图片加文字的呈现方式所无法比拟的。使得整个信息的传播过于繁琐，无法直接吸引观众的注意力。但是短视频就能够很好地调动受众注意力，其所形成的传播力也会变得更加的深远持久。

2.传播时效性更高，提升新闻价值

在短视频时代下，微信、微博成为社交主流媒体软件，传播信息的形式也出现了较大的变化，信息传播实现了文字与图片的有效结合，还能够实现声音与视频的传播。在互联网技术的推动下，短视频软件变得更加成熟，其文字搭配动态画面的呈现方式，能够很好地满足社交网络的基本需求，用户不但可以转发，同时可以进行评论，实现了信息的即时共享。相比传统的社交网络，短视频方式拥有极强的承载力，视觉冲击力也会变得更强。随着时代的不断发展，自媒体的普及度也在逐渐提高，利用手机可以随时上传身边发生的新闻事件，让大众就能够对事件有更深层次的认识与了解。

3.立体展现突发事件，增强新闻传播效果

短视频作为全新的传播方式，是网络信息技术发展结果，能够很好地弥补传统新闻传播受时间和空间限制的不足，随时随地分享和互动，扩大社会公众的话语权，提高公众参与社会活动的积极性，实现对社会舆论的有效监督。从目前情况看，媒体传播渠道呈现出明显的多元化特点，将全媒体和多媒体作为基本运作模式，实现媒介的有效整合。在考虑受众基本需求的基础上，确保大众的信息接收渠道全覆盖，最终获取良好的传播效果。如针对特殊事件进行报道的过程中，要充分考虑事件的基本性质，通过手机素材和渠道的有效利用，实现信息的有效传播。在通过微信、微博账号发布突发事件视频时，对所收集的信息进行整理和利用，确保平台报道的丰富性和立体性。

结语

对短视频时代的新闻传播，要充分考虑到其多方面的特点，认真深入地分析这些特点，利用新媒体尤其是短视频的优势，实现新闻传播模式的重构，分析其发展趋势，推动新闻传播发挥其专业性、真实性优势。

参考文献

[1]王梓涵.媒介融合下短视频平台中新闻媒体的发展现状与策略——以抖音短视频APP平台为例[J].传播力研究,2019(21).

[2]薛芮.新媒体环境下短视频新闻的传播特征[J].新闻研究导刊,2019(13).

[3]李衍森.短视频作为新闻传播新方式的发展前景[J].传媒论坛,2019(02).

[4]蒋潮.短视频兴起与新闻传播方式创新[J].中国报业,2018(24).

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