2017年4月00890市场营销（三）自考真题及答案

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2017年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销(三)试卷

(课程代码00890)

本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：

1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题(共30分)

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分．共加分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分.

1．在市场营销学中，市场

A．专指需求，而不包括供给B．专指供给，而不包括需求

C．包括供给和需求D．专指卖方，而不包括买方

2．“只要产品质量好，就一定会有销路”的说法，是以下哪种观念的表现?

A．市场营销观念B．推销观念

C．社会市场营销观念D．产品观念

3．企业内部的微观环境应分为以下哪两个层次?

A．生产和研究开发B．高层管理部门和企业其它职能部门

C．企业内部环境和外部环境D．财务和采购

4．市场需求的多样性是以下哪种市场的需求特点?

A．消费者市场B．产业市场C．中间商市场D．非赢利市场

5．那些消费者在购买过程中，对产品的质量、价格、式样、花色等进行反复比较才能决定购买的商品是

A．便利品B．选购品C．特殊品D．非渴求品

6．使用范围广是以下哪种收集一手资料方法的最大优点?

A．问卷调查B．试点调查C．面对面访谈D．直接观察法

7．判断抽样法属于

A．分层抽样法B．等距抽样法

C．非随机抽样法D．分群随机抽样法

8．对比式问旬属于问句设计形式中的

A．态度测量问句B．倾向偏差式问句

C．封闭式问句D．态度偏差式问句

9．以高价高促销费用推出新产品，属于产品生命周期引入期的价格策略中的

A．快速撇脂定价B．缓慢撇脂定价

C．快速渗透定价D．缓慢渗透定价

10．维持策略是产品生命周期的哪一个阶段常用的策略之一?

A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期

11．“通过控制兼并经营同类产品的企业扩大经营规模”属于企业增长战略中一体化发展战略中的

A．后向一体化B．前向一体化C．水平一体化D．同心一体化

12．企业的所有产品统一使用同一个牌子是

A．群体品牌策略B．个别品牌策略

C．系列化品牌策略D．多晶牌策略

13．促销的实质是

A．扩大销售B．信息沟通

C．占领市场D．实现企业销售目标

14．在渠道宽度策略中，以下哪种是最宽渠道策略?

A．密集分销B．独家分销C．选择分销D．分散分销

15．以下哪种定价法属于需求导向定价法?

A．目标利润定价法B．理解价值定价法

C．随行就市定价法D．密封投标定价法

16．在渠道宽度策略中，以下哪种是最窄渠道策略?

A．密集分销B．独家分销C.选择分销D．分散分销

17．在产品生命周期中，产品销售额持续下降，利润也逐渐趋于负值，说明产品进入

A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期

18．通过亲自试验、使用商品感受并获取的信息，属于消费者从以下哪种信息来源获得的信息?

A.企业来源B．个人来源C．公众来源D．经验来源

19．城市规模属于消费市场常用细分变量中的

A．人口统计变量B．地理位置变量C．心理变量D．行为变量

20．企业由于企业经营资源有限，不能保证其产品在技术上长期领先，所以试图通过增加额外的服务来建立起竞争优势，属于企业市场战略中的

A．价格导向型B．产品导向型

C．服务导向型D．关系导向型

（略）

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