2017年10月00890市场营销（三）自考真题及答案

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2017年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销(三)试卷

(课程代码00890)

本试卷共4页，满分100分，考试时间150分钟。

考生答题注意事项：

1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题：本大题共20小题。每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1．在市场营销学中，市场包含的三个主要因素是

A．买方+卖方+商品B．供给+需求+商品

C．买方+卖方+货币D．人口+购买力+购买欲望

2．以下哪种观念属于“以销定产”的观念?

A．推销观念B．市场营销观念C．产品观念D．生产观念

3．以下属于市场营销环境中的宏观环境是

A．竞争者B．公众C．技术环境D．顾客

4．属于产业市场需求特点的是

A．需求的多样性B．需求的可诱导性

C．购买人数众多D．存在派生需求

5．那些具有特色和特定品牌，消费者愿意花费较多时间和精力购买的产品是

A．便利品B．选购品C．特殊品D．非渴求品

6．实际痕迹测量法属于以下哪种收集一手资料方法?

A．问卷调查B．试点调查C．面对面访谈D．观察法

7．任意抽样法属于

A．配额分层抽样法B．等距抽样法

C．非随机抽样法D．分群随机抽样法

8．按事物发展的方向，即按时问顺序或逻辑次序，把有关的市场信息资料进行深入研究的方法，是对调查信息进行定性加工中的

A．汇集法B．归纳法C．纵深法D．连横法

9．以高价格低促销费用推出新产品，属于产品生命周期引入期的价格策略中的

A．快速撇脂定价B．缓慢撇脂策略

C．快速渗透策略D．缓慢渗透策略

10．“设法在现有市场上扩大销售，提高市场占有率”属于企业增长战略中密集式发展战略中的

A．市场发展B．市场渗透C．市场开发D．产品开发

11．提供给顾客的基本效用和利益属于产品整体概念中的

A．核心产品B．有形产品C．附加产品D．中心产品

12．企业对各种产品分别使用不同的品牌是

A．群体品牌策略B．个别品牌策略

C．系列化品牌策略D．多品牌策略

13．企业把一种知名度较高的产品品牌作为系列产品的牌名是

A．群体品牌策略B．个别品牌策略

C．系列化品牌策略D．多品牌策略

14．若企业的促销总策略是“推动”策略，则会比较重视

A．广告B．人员推销C．营业推广D．公共关系

15．企业谋求以技术优势向顾客提供更高的使用价值及满意度，从而争取并赢得顾客，属于企业市场战略中的

A．价格导向型B．产品导向型C．服务导向型D．关系导向型

16．存货控制的两个最基本的决策是

A．订货点和销货点B．订货点和订购量

C．存货量和销货量D．存货量和销货点

17．家庭生命周期属于影响顾客购买行为的各种因素中的哪个因素?

A．经济因素B．个人因素C．文化因素D．社会因素

18．家庭结构属于消费市场常用细分变量中的

A．人口统计变量B．地理位置变量

C．心理变量D．行为变量

19．企业依靠产品的价格优势与竞争者较量，期望通过低价吸引消费者，保持一定的市场占有率，属于企业市场战略中的

A．价格导向型B．产品导向型C．服务导向型D．关系导向型

20．利益偏好属于消费市场常用细分变量中的

A．人口统计变量B．地理位置变量C．心理变量D．行为变量

（略）

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