2020年浙江科技学院00640平面广告设计自考考试大纲

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本大纲对应教材版本：《广告设计》，赵红(作者)，清华大学出版社，2010年8月1日(第1版)

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平面广告设计自学考试大纲

课程代码：00640

自学用书:《广告设计》，赵红(作者)，清华大学出版社，2010年8月1日(第1版)

一、课程性质和学习目的

平面广告设计是应用艺术设计的核心内容，涉及的范围很广。是自学考试视觉传达设计专业的主要专业课程之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。

本课程以培养学生的广告设计能力、提高鉴赏水平的为教学目标，力图构建一个科学的、合理的平面广告设计实验课程教学体系。使学生通过本课程的系统学习，不断地巩固在课堂上学到的相关理论知识，加深对设计基本概念的理解,更好地将设计基础知识与广告设计实践相结合，培养学生的综合设计能力、创造性思维能力以及艺术修养，逐步掌握平面广告设计的各个步骤、方法，使学生能够综合运用所学知识，独立完成平面广告作品的创意与设计，以适应社会发展的需要。

二、课程内容及考核要求

课程内容

一、平面广告设计概述；平面广告创意设计程序；色彩设计基础；文字设计基础；版面设计基础；编排设计基础；报纸与杂志广告设计；招贴广告设计；户外广告设计；POP广告设计。

二、教学重点平面广告基础重点：色彩设计基础；文字设计基础；版面设计与排版基础。平面广告设计重点：招贴广告设计；报纸广告设计；POP广告设计。

三、教学难点通过对具体设计项目的操作，进一步加深学生对平面广告设计中图形，文字，色彩三要素的认识，同时锻炼学生处理规划和灵活调整平面设计三要素相互关系的能力。培养学生对具体项目的分析和资料整理能力，运用头脑风暴开展设计，培养团队合作能力。按设计程序指导学生进行完整的方案设计并制作方案项目书展示设计过程。

四、具体教学要求

1：平面广告设计概述

2：平面广告创意设计程序

3:熟练掌握色彩原理

4：学习理解中文字体设计

5：版面设计基础

6：编排设计基础

7：报纸与杂志广告设计

8：招贴广告设计

9：户外广告设计

三、题型举例

综合应用设计题(本大题共1小题，共100分)

请考生设计公益广告一幅：“珍惜资源，节能减排”。

招贴设计内容要求包括：

1.考生要求完成的海报设计大小为210mm＊297mm，横竖不限，用手绘来完成，材料不限。

2.海报设计要求符合珍惜资源，节能减排的设计主题，主题突出，风格不限。

3.要求广告设计中包含标题，图形，文字等和100字左右的设计说明。

4.海报中要求出现的文字有“珍惜资源，节能减排”，文案编排风格，字体，大小,色彩都不限。

5.如有考生答卷出现一样或者类似，都将视作作弊处理，均无分数。

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