2009年7月00177消费心理学历年真题及答案

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全国2009年7月高等教育自学考试

消费心理学试题

课程代码：00177

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．按照调查者和访谈对象的接触方式划分，消费心理学的访谈法是（）

A．结构访谈和无结构访谈B．个人访问和小组座谈

C．一般访谈和深入访谈D．经常访谈和偶尔访谈

2．下列选项中属于人所特有的心理现象是（）

A．感觉B．情感

C．知觉D．意志

3．心理学研究表明，态度形成的过程是（）

A．同化→服从→内化B．同化→内化→服从

C．服从→同化→内化D．服从→内化→同化

4．由超级专业人才、新兴政治经济显要人物和社会各界名流组成的消费阶层是（）

A．上层B．中上层

C．中层D．中下层

5．直接影响消费行为的四大因素之一是（）

A．消费过程B．市场环境

C．生理需要D．物质需要

6．作为新产品的主要消费者，约占购买者总数三分之一的是（）

A．最先试用者B．早期试用者

C．中期采用者D．晚期采用者

7．人们日常消费的主体是（）

A．个体消费B．集体消费

C．家庭消费D．公款消费

8．与商品经济的发展格格不入的是（）

A．平均主义消费文化心理B．大众消费文化心理

C．节俭消费文化心理D．小康消费文化心理

9．广告成功的心理基础是（）

A．唤起消费者注意B．引起消费者兴趣

C．激发购买欲望D．促成购买行为

10．反映消费者活动方式的心理因素是（）

A．性格B．能力

C．气质D．兴趣

11．商店外观设计必须的前提是（）

A．消费心理研究B．消费经济研究

C．消费环境研究D．交通设计研究

12．根据消费者的状态划分，注意包括（）

A．似注意和似不注意B．外部注意和内部注意

C．无意注意和有意注意D．一般注意和特殊注意

13．新产品上市之初，为产品确定一个比预期价格水平更低的售价所运用的策略是（）

A．招徕定价策略B．渗透定价策略

C．反向定价策略D．打折定价策略

14．商家经常“做活动”搞促销，利用的是（）

A．模仿心理B．循环刺激心理

C．从众心理D．盲从心理

15．对销售服务要求最高的消费群体是（）

A．儿童B．青年

C．中年D．老年

16．市场营销工作的难点是（）

A．引起消费者的注意和兴趣B．实现买卖双方的理解和沟通

C．激起消费者的购买欲望D．增加消费者的购买信心

17．“人心之不同，各如其面”表明个性具有的特点是（）

A．稳定性B．可塑性

C．倾向性D．独特性

18．摆放贵重物品和技术复杂商品的货位应该是（）

A．上层或后部B．下层

C．主要通道D．前部

19．从一般意义上讲，购买商品或者服务的主体是（）

A．家庭B．单位

C．消费者D．群体

20．针对女性消费群体采取的心理营销策略中，下列说法不正确的是（）

A．制定合理的商品价格B．注重商品包装的外观设计

C．开展多种形式的促销活动D．讲求服务艺术，提高服务水平

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21．根据性质、强度及持续时间长短划分，情绪情感包括（）

A．心境B．激情

C．热情D．兴奋

E．应激

22．人的注意功能包括（）

A．选择功能B．认知功能

C．维持功能D．调节功能

E．监督功能

23．消费习惯的特征包括（）

A．稳定性B．地域性

C．周期性D．非强制性

E．变动性

24．消费者群体的特征主要包括群体的（）

A．权威性B．合法性

C．强制性D．回报性

E．隐蔽性

25．商标的心理功能包括（）

A．购买功能B．识别功能

C．记忆功能D．促销功能

E．保护功能

26．购买决策的方式包括（）

A．个人决策B．家庭决策

C．协商决策D．未来决策

E．社会决策

27．根据拒绝购买态度的程度，拒绝购买包括（）

A．委婉性拒绝B．彻底性拒绝

C．一般性拒绝D．隐蔽性拒绝

E．直接性拒绝

28．根据对商品的认识程度，消费者的能力类型包括（）

A．专家型B．知识型

C．略知型D．无知型

E．学习型

29．店内广告主要包括（）

A．悬挂广告B．柜台广告

C．货架陈列广告D．模特广告

E．现场广播与录象

30．浅层消费文化心理涉及的范围包括（）

A．生活方式B．生产方式

C．婚姻家庭D．风俗节日

E．社会制度法律

三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

31．简述商业广告活动的特征。

32．简述感觉在消费活动中的意义。

33．试用象征性社会行为理论解释消费者的购买行为。

34．简述畸形消费的表现及成因。

35．简述如何根据购买方式划分消费者性格的类型。

四、论述题（本大题10分）

36．试述商品包装的心理功能。

五、案例分析题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

37．某品牌“防电墙”电热水器上市，并通过广告进行宣传。当年8月，经营者率先宣布：凡不带防电墙技术的热水器应该停止生产。同时说明，地面低压电器的使用环境千差万别，有的地方根本没有地线，因此使用电热水器出现意外的情况时有发生，采用某品牌“防电墙”技术能保证出水不带电。经营者此举，等于为电热水器重新设定了标准，说自己安全，暗示别人的不安全，消费者自然会购买他们的商品。

通过以上的案例，试分析学习对消费者行为产生的影响。

38．1999年，国务院出台了延长节假目的规定，人们的时间更加充裕了，而且随着人们生活水平的不断提高，消费观念也发生了转变，于是外出旅游成为许多人度假的首选。每当节假日来临之际，经常会听到“你们家过节准备到什么地方玩”的对话，节日旅游已经成为一种现代人生活的标志，成为一种时尚。于是，一些精明的旅游业者把眼光盯在了家庭旅游这块蛋糕上。

(1)该现象体现了社会环境的哪一部分对消费文化的影响?

(2)该现象体现了哪一种消费文化心理?

(3)该现象体现了现代人怎样的消费行为趋势?

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