浙江2014年4月00636广告心理学自考真题及答案

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注：不同省份、不同专业的自考真题及答案，只要课程代码和课程名称相同，都可参考使用。

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浙江省2014年4月高等教育自学考试

广告心理学试题和答案

课程代码：00636

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（）

A.1±2 B.3±2

C.5±2 D.7±2

2.提出独特的销售建议USP理论的是（）

A.瑞夫斯B.斯科特

C.闵斯特伯格D.盖尔

3.______提出了著名的经典性条件反射学习理论。（）

A.斯金纳B.华生

C.巴甫洛夫D.弗洛伊德

4.一般认为，儿童年龄在几岁就能把广告和节目区分开来（）

A.3岁B.5岁

C.7岁D.9岁

5.广告心理学的诞生时间是（）

A.1903年B.1913年

C.1923年D.1933年

6.注意的适应水平理论是______在1964年提出的。（）

A.海尔森B.刘易斯

C.特里斯曼D.雷蒙德

7.______是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。（）

A.道德感B.美感

C.理智感D.动感

8.选择与调查有关的词句，要求被测者展开自由联想，这种投射测验是（）

A.语句完成法B.主题统觉测验

C.文字联想法D.绘画测验

9.以下颜色中，属于暖色的是（）

A.黄色B.蓝色

C.青色D.绿色

10.由白天想到黑夜，由失败想到胜利，这属于联想的（）A.接近律B.对比律

C.类似律D.因果律

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

11.以下心理活动，属于个性倾向性的有（）

A.需要B.动机

C.兴趣D.信念

E.世界观

12.消费者的购买行为受到影响的外部因素有（）

A.家庭B.参照群体

C.社会阶层结构D.认知结构

E.人格特点

13.在问卷调查中，封闭式的提问方式有（）

A.是非题B.选择题

C.匹配题D.评定量表

E.自由回答法

14.人体反映外部事物属性的感觉道有（）

A.视觉B.听觉

C.嗅觉D.味觉

E.皮肤觉

15.广告作品的事前测评常用的方法有（）

A.评分法B.比较排序法

C.淘汰法D.形容词选择法

E.态度量表

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)

16.根据需要的起源，需要可分为___自然___需要和__社会____需要两大类。7-131

17.产品概念分为三个内涵，依次是___附加___产品、____核心_产品和_____有形_产品。7-125

18.访谈法分为结构式访谈和____无结构式__访谈。1-11

19.问卷的__信度____，是指它测定结果的稳定性。1-15

20.广告的效果分为___心理___效果、__经济____效果、___社会___效果。9-160

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

21.实验法

22.态度

23.联想学习理论

24.联觉

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

25.结构式访谈的优点有哪些？

26.在问卷调查中，制定具体项目的要求是什么？

27.注意信息的一般动机有哪些？

28.消费者认牌购买的动机分为哪几类？

29.影响参照群体作用大小的因素有哪些？

六、论述题(本大题10分)

30.很多产品都是针对家庭进行营销的。举例说明针对家庭的广告策略有哪些？

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