浙江2013年7月00636广告心理学自考真题及答案

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注：不同省份、不同专业的自考真题及答案，只要课程代码和课程名称相同，都可参考使用。

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浙江省2013年7月高等教育自学考试

广告心理学试题

课程代码：00636

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.经典的条件反射方法的首创者是（）

A.斯金纳B.巴甫洛夫

C.闵斯特伯格D.迪德

2.由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象是（）

A.知觉B.联觉

C.记忆D.联想

3.心理活动的强度、速度、稳定性和灵活性上的差异，是高级神经活动在人的行为上的表现，称之为（）

A.气质B.能力

C.注意D.思维

4.AIDA模式的提出者是（）

A.刘易斯B.特里斯曼

C.海尔森D.雷蒙德

5.以下颜色中，属于冷色的是（）

A.红色B.黄色

C.蓝色D.橙色

6.问卷能测出待测属性或功能的程度叫做问卷的（）

A.信度B.效度

C.准确度D.差异度

7.反映肯定的、温柔的、短暂的情绪体验，往往并发生理反应及有关爱、家庭关系体验的情感维度是（）

A.亲热感B.美感

C.幽默感D.惧怕感

8.投射测验中，设一些未完成的句子，要求被测者自由联想加以回答，这属于（）

A.文字联想法B.主题统觉测验

C.语句完成法D.绘画测验

9.肥胖者对游泳衣、紧身衣采取消极冷淡态度，这体现了态度的什么功能？（）

A.知识功能B.调节功能

C.价值表现功能D.自我防卫功能

10.由桌子想到椅子，这属于联想的（）

A.接近律B.对比律

C.类似律D.因果律

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

11.在问卷调查中，开放式的提问方式有（）

A.造句法B.投射测验

C.匹配题D.评定量表

E.自由回答法

12.以下信息线索中，属于广告理性诉求的有（）

A.价格B.质量

C.性能D.营养

E.售后服务

13.广告设计元素中的情感因素包括（）

A.颜色B.插图

C.标题D.文稿

E.广告歌

14.消费者的购买行为受到影响的内部因素有（）

A家庭B.参照群体

C.态度D.认知结构

E.人格特点

15.反映外部事物属性的感觉道有（）

A.视觉B.听觉

C.嗅觉D.运动感觉

E.平衡感觉

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)

16.米勒的研究表明，在信息短暂呈现的条件下，大脑所能接受的信息数量至少___5___个，多至___9___个。4-76

17.心理学阐明：相反属性的两个对象并排在一起，往往导致感觉上的差异加大。这种现象叫做感觉的___对比___效应。3-42

18.现代认知心理把记忆系统看成是由感觉记忆、__短时__记忆和__长时_记忆所组成。4-75

19.知觉的组织原则有接近、__相似性_、___连续性__和__封闭性____。3-46

20.人类的高级情感包括道德感、___理智感___和__美感____。8-142

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

21.访谈法

22.精细加工可能性模型

23.参照群体

24.功能一致性理论

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

25.影响知觉过程中的解释的因素有哪些？

26.为什么广告重复频率的效果是有限的？

27.为什么要学习广告心理学？

28.动机冲突主要表现在哪几种形式？

29.常见的儿童广告策略有哪几种？

六、论述题(本大题10分)

30.结合实际，论述在广告构思中如何创造新形象。

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