2013年4月00636广告心理学自考真题及答案

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注：不同省份、不同专业的自考真题及答案，只要课程代码和课程名称相同，都可参考使用。

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2013年4月全国高等教育自学考试

广告心理学试题和答案

课程代码：00636

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.刺激间的相互作用表现为____,这种效应指的是上下联系对知觉的影响。()

A．马太效应B.多米诺效应

C.境联效应D.对比效应

2．操作性条件反射又称为()

A．认知性条件反射B.工具性条件反射

C.经典性条件反射D.行为主义学习理论

3.联想有很多种类型，火柴与香烟的联想属于()

A．对比律B.类似律

C.接近律D.因果律

4.广告的____诉求是基于商品功能和特性的一种诉求。()

A．理性B.感性

C.情感D.情绪

5.态度的____，实质上是对态度对象的评价。()

A．意向因素B.理智因素

C.情感因素D.认知因素

6.所谓____需要，指的是需要的时间特征，即需要的时代性和季节性。()

A．优势B.精神

C.动态D.高级

7._____说，人们对于一个形象形成新的态度时会有下述倾向：使新的态度与原有的态度、价值观和个性相一致。()

A．失谐理论B.功能一致性理论

C.认知反应理论D.广告的学习理论

8.____是人们对认识和追求真理的需要是否满足所产生的体验。()

A．道德感B.理智感

C.动感D.美感

9.回函测评法属于广告效果测评中的____测评阶段。()

A．事前B.事中

C.事后D.预备

10.在消费者形成认牌购买或消费的行为过程中，____是其初始环节。()

A．美誉度B.忠诚度

C.信任度D.知名度

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

11.广告创意常用的视觉策略有()

A．对比B.镶嵌

C.转换D.特征暴露

E.联想

12．需要依据对象可分为()

A．物质B.社会

C.生理D.精神

E.心理

13.心理现象中的个性包括()

A．心理个性B.个人情感

C.个性倾向性D.个性心理特征

E.记忆

14.广告效果事前测评常用方法有()

A．评分法B.比较排序法

C.淘汰法D.形容词选择法

E.问卷法

15.广告创意的想象活动可以分为()

A．再造想象B.完美想象

C.创造想象D.文学想象

E.联想

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)

16．消费者的购买行为会受到_外部___的和__内部__的两大类因素的影响。1-9

17．决定知觉选择性的机制有以下三个：_知觉的超负荷___、选择的感受性和__知觉防御__。3-42/43

18．广告理性诉求的说服效果受以下两方面的因素影响：__商品__和__消费者__。7-127

19．理性广告的说服理论有__系统加工__理论和__启发式加工__理论。7-135/136

20．情感性的广告的说服作用分为__直接__作用方式和__间接__作用方式。8-158

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

21．联觉

22．马斯洛需要层次理论

23．投射测验

24．品牌建设

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

25．广告有哪些刺激因素？

26．谈谈广告构思中的创造想象。

27．论述联想律在广告设计中的应用。

28．简述广告作用六阶梯说。

29．在广告活动中，使用参照群体有哪些方法？

六、论述题(本大题10分)

30．哪些因素影响品牌力？

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