2012年7月00636广告心理学自考真题及答案

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2012年7月全国高等教育自学考试

广告心理学试题和答案

课程代码：00636

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.短时记忆的保持时间是()

A.短于1秒B.短于1分

C.短于1天D.短于1月

2.顾客认为哪个商店的售货员友好、热情，就选择去哪个商店。这反映了态度的____________功能。()

A.自我防卫B.调节

C.价值表现D.知识

3.某人跑长途买来一件紧俏商品，但回家后发现是次品。退货路远，不退么，又是次品。在此，他所体验动机冲突的形式是()

A.双趋式B.双避式

C.趋避式D.双重趋避式

4.____________理论把态度改变归纳为两个基本路径：中枢的和边缘的。()

A.USP学说B.韦伯律

C.AIDA学说D.精细加工可能性

5.提出人有生理、安全、爱与归属、尊重和自我实现等五种需要的心理学家是()

A.费希宾B.费斯庭格

C.克鲁格曼D.马斯洛

6.广告活动中，约有____________的费用用于购买发布广告的媒体时间和空间。()

A.50%B.60%

C.70%D.80%

7.最早提出广告工作应发展成一门科学和心理学这一见解的是()

A.特里斯曼B.斯科特

C.刘易斯D.闽斯特伯格

8.受众者不是被动被说服，而是主动评价信息，持这种观点的理论属于()

A.功能一致性理论B.广告的学习理论

C.认知反应理论D.失谐理论

9.随着年龄的增加，儿童认为广告说真话的比例越来越____________，对广告的喜好度逐渐____________。()

A.多降低B.多提高

C.少降低D.少提高

10.在家庭购买活动中的角色中，认识到未被满足需要的家庭成员属于()

A.倡导者B.影响者

C.信息收集者D.购买者

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.以下颜色中，属于暖色的有()

A.红色B.橙色

C.黄色D.蓝色

E.绿色

12.更容易支配大众注意的信息特性有()

A.有用的信息B.支持性的信息

C.刺激性的信息D.趣味性的信息

E.娱乐性的信息

13.以下关于“注意”的论述中，正确的有()

A.引起注意是大众接受广告的开端

B.注意有时具有调节与监督功能

C.注意表现为心理活动对特定对象的指向和集中

D.注意是各种心理活动具有的共同特性

E.注意不是各种心理活动具有的共同特性

14.常被用来诱发特定情感的广告元素有()

A.颜色B.插图

C.标题D.广告歌

E.文稿

15.以下人类的高级情感类型中，属于道德感的有()

A.爱国主义情感B.集体主义情感

C.人道主义情感D.理智感

E.美感

三、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

16.知觉的恒常性包括大小恒常性、_____明度_______恒常性和_____颜色_______恒常性三个方面。3-57

17.态度结构的基本因素是情感、_____认知_______和____行为倾向性________。6-103

18.广告创意与设计中，运用的认知策略两大类型是_____组织_______策略和______视觉______策略。5-98

19.1991年，Aaker提出品牌资产五因素模型，其品牌资产要素构成有：____品牌忠诚________、品牌意识、_____品牌联想_______、主观质量和其他所有物。14-257

20.一般家庭按照成员的组成，主要的家庭结构类型有夫妻家庭、____核心型________家庭和______扩大型______家庭。11-202

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

21.访谈法

22.条件反射的泛化

23.创造想象

24.品牌形象

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

25.在广告活动中，使用参照群体有哪些方法？

26.如何提高广告信息的可信度？

27.在问卷法中，制定具体细目的要求有哪些？

28.影响品牌形象的内在因素有哪些？

29.在哪些情况下，公司对不同国家可以采用统一化的广告策略？

六、论述题(本大题10分)

30.论述制约理性广告效果的因素。

二、有关消费者的因素。

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