2009年1月00636广告心理学自考真题及答案

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2009年1月全国高等教育自学考试统一命题考试

广告心理学试卷

课程代码0636

一、填空题(本大题共8小题,每小题2分,共16分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1．广告暴露于消费者、影响消费者的基本前提是________和_______的接触。

2．以购买方式为标准进行分类，消费商品可分为_______、_______和特殊品。

3．美国SRl公司以消费者的生活形态和价值观为界定标准，建立了一套使用于

_______和_______的广告诉求对象界定系统，称之为价值观与生活形态系统。

4.品牌资产形成的前提是_______；品牌资产形成的保障是_______。

5．认知反应模式最早是由认知心理学家_______于l968年提出来。一般说来，认知反

应会影响_______。

6．知觉是大脑对直接作用于感觉器官的客观事物的_______的反映。

7．无意注意又叫_______，是没有_______，也不需要意志努力的注意。

8．直接兴趣通常可分为_______和_______。

二、单项选择题(本大题共20小题．每小题l分．共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

9．对于不具特色、普普通通的产品来说，比较有利的复杂品牌选择模式是【】

A．优势模式B．连续性模式C．不连续模式D．编撰式模式

10．消费商品分为日用品、选购品和特殊品的分类方式是依据【】

A．购买方式B．购买地点C．用途D．购买内容

11．在各媒体广告中，最具有影响力，也是最受消费者关注和最有争议的是【】

A．电视广告B．广播广告C．杂志D．报纸

12．广告创意最直接的素材就是【】

A．表象B．确定的主题C．知觉D．感觉

13．认识、情感和意志都是心理过程．它们共有的心理特征是【】

A．动机B．注意C．需要D.意志

14.以下属于最典型的定性测量方法是【】

A．投射测验B．档案研究法C．实验法D．观察法

]5．广告中语言的首要作用是K】

A传递商品信息B．实现”二级传播”的基础

C．维持广告传播近期效果D．维持广告传播的远期效果

16．高收入者在商品消费时的特点是【】

A．关心产品用途B．喜欢攀比C．讲究节约D.怕冒风险

17．理性购买行为不包括【】

A．强调产品是优质的B.完全满意后才购买

C．购买前考虑时间较长D.强调最便宜的价格

18．一般来说消费者的商品信息资料来源不包括【】

A．个人来源B．商业来源C．文献来源D．经验来源

19，20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大的发展，以下哪利，说法不正确【】

A．实证性的研究越来越多B．研究的领域越来越广泛

C．研究方手段越来越先进D.定性研究越来越多

20．有限度解决问题的行为特点是【】

A．对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解

B.对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解

C．对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解

D.对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解

21.根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，受众对电视广告的信任的主流倾向是

【】

A．根本不信B．非常相信C．半信半疑D．比较相信

22．在以下个案中，你认为最合理可行的广告目标是【】

A．市场占有率从10％上升到30％

B．在目标市场中产生50％的使用率

C．使产品销量增加20％

D．让30％的目标消费者了解产品的防疲劳的功能

23．在品牌资产联想模型中，核心概念是【】

A．品牌名字B．产品类别C．产品评价D．关联物

24．双面论证适用的条件是【】

A．接收者的态度良好B．受教育水平低

C.品牌的知识经验少D．信源的可靠性低

25．下列哪一命题不对【】

A．注意是信息获得加工的前提B.注意促进广告信息的记忆

C．注意影响广告说服效果D．注意导致消费者的购买行为

26．海飞丝去屑洗发水的系列广告表现出海飞丝采用的定位策略是【】

A．功能定位策略B.使用场合分类策略

C．消费市场分类策略D.强势定位策略

27．要使产品赢得市场，最根本的因索是【】

A．市场行销手段B．产品质量C.低廉的价格D.大量的广告

28．高认知卷入理论模式包括【】

A.认知反应模式和认知结构模式B．归类评价模式和认知反应模式

C．认知结构模式和归类评价模式D．归类评价模式

三、词语解释题(本大题共4小题,每小题4分,共16分)

29．日用品

30．品牌资产

31．易读性

32．广告语言的理解

四、简答题(本大题共3小题，每小题8分，共24分)

33．针剥简单的品牌选择策略，常见的广告对策有哪些?

34．什么是特殊品?简述消费者购买特殊品时的行为表现。

35．影响消费者品牌选择的因素主要有哪些?

五、论述题(本大题共2小题，每小题12分，共24分)

36．什么是日用品?日用品的购买方式如何?为什么说针对日用品的广告应该以提醒为目的?

37．印刷广告如何才能引人注意?

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