2022年4月自考07963市场营销与策划模拟试题及答案1

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2022年4月自考07963市场营销与策划模拟试题及答案1

1、在波士顿咨询集团模型法中企业明确了不同业务单位的内容之后，要综合判断企业的业务组合是否正常，并确定每一项业务单位的目标、战略和预算，可选择的方案有（）

A.增长策略

B.降低策略

C.保持策略

D.收割策略

E.放弃策略

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2、企业形象策划

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3、分销渠道指的是()

A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径

B.产品由生产者向消费者的转移

C.产品由经销商向消费者的转移

D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径

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4、选择分销渠道应该考虑的因素有()

A.顾客的性质

B.顾客的数量

C.顾客的预期

D.顾客的地理分布

E.顾客购买习惯

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5、（）是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。

A.市场定位策划

B.营销竞争战略策划

C.顾客满意策划

D.产品策划

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6、在询问法的几种方式中，（）信息收集速度最快。

A.信函询问

B.电话询问

C.当面询问

D.网络询问

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7、【简答题】简述抽样调研要注意的问题。

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8、一个企业的理念识别系统包括企业使命、________、行为准则和活动领域四项。

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9、一般来说，顾客挑选产品的时间愈短，说明他对该品牌的忠诚度越高。

A.正确

B.错误

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10、【简答题】简述衡量消费者品牌忠实度的标准。

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11、电话营销是直销的主要方式之一

A.正确

B.错误

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12、（）在广告策划中起着“智囊”的作用。

A.策划者

B.策划对象

C.策划方案

D.策划依据

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13、在推销策划中，推销对象即指产品。

A.正确

B.错误

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14、关系营销运作策划的主要内容包括两个方面，即关系营销战略策划和________。

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15、【简答题】简述市场营销控制的类型。

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