自考生网为考生们整理提供了“2022年4月自考12007品牌管理(二)模拟试题及答案1”,更多12007品牌管理(二)模拟试题内容可点击查看12007品牌管理(二)模拟试题及答案汇总。
注:不同省份、不同专业的自考模拟试题及答案,只要课程代码和课程名称相同,都可参考使用。
1、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为()。
A.单一品牌延伸
B.亲族品牌延伸
C.主副品牌延伸
D.以上都属于
2、在相同的产品类型中引进其他品牌,其品牌战略是()。
A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展
3、海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标,属于()。
A.制造者商标策略
B.经销商商标策略
C.统一商标策略
D.商标拓展策略
4、品牌推广应该遵循的原则()。
A.核心价值原则
B.长期建设原则
C.整合传播原则
D.成本效益原则
E.重视质量原则
5、【简答题】简述品牌名称的开发过程。
6、某些品牌则以高价作为其全部产品信息的基础。如“世界上最贵的香水只有快乐牌(Joy)”,“为什么你应投资于伯爵表(Piaget),它是世界上最贵的表”。是以产品( )为基点的定位。
A.功能
B.外观
C.价格
D.质量
7、我国的民族传统文化,注重家庭观念;讲究尊师敬老、抚幼孝亲;强调礼义道德、沦理
等级、中庸仁爱;追求圆满完美;崇尚含蓄、温和和秩序等。这是( )
A.为品牌塑造一种恰当的文化
B.品牌文化与时尚文化
C.品牌文化与民族传统文化
D.忠诚文化
8、企业在考虑到产品之间既有相对同--性又有各自独立性的情况下,典型的做法是在企业的名称后再加上个别品牌的名称。这是( ).
A.个别品牌策略
B.分类品牌策略
C.企业名称加个别品牌策略
D.多品牌策略
9、新产品推向市场首先必须获得消费者的认识、认同、接受和信任,这--过程就是新产品品牌化。这( )。
A.加快新产品的定位
B.有助于减少新产品的市场风险
C.有益于降低新产品的市场导入费用
D.有助于强化品牌效应,增加经济价值
10、由于品牌传播追求的不仅是近期传播效果的最佳化,而且追求长远的品牌效应,因此品牌传播总是在品牌拥有者与受众的互动关系中,遵循系统性原则进行( )。
A.信息
B.媒介
C.操作
D.传播
11、( )几乎每日来降价,清洗整个微波炉市场。
A.格兰仕
B.联想
C.国美
D.紫荆商场
12、市场风云变幻、消费者的维权意识也在不断增高,品牌面临来自各方面的威胁。品牌保护有利于( )。
A.巩固品牌的市场地位
B.保持和增强品牌生命力
C.预防和化解危机
D.抵御竞争品牌
13、( )也说:我们离破产永远只有十八个月。
A.张瑞敏
B.比尔盖茨
C.马云
D.马化腾
14、万宝路从香烟延伸到牛仔服、牛仔裤、鸭舌帽、腰带获得了很大的成功,都紧紧围绕高质量、高档次的定位,得到了白领和绅士阶层的认同,使其品牌的扩张取得了成功。这种品牌扩张技巧属于( )。
A.相似性技巧
B.规避技巧
C.联想技巧
D.操作技巧
15、由于产品质量问题所造成的危机是最常见的危机。一旦出现这类危机,企业要迅速启动产品( )
A.补救制度
B.召回制度
C.退款制度
D.回购制度
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