2022年4月自考07677广告经营学模拟试题及答案1

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2022年4月自考07677广告经营学模拟试题及答案1

1、广告公司最基本的业务部门有四个:客户服务部、创作部、市场调研部、媒介部。()

A.正确

B.错误

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2、广告代理的类型分为综合型广告代理和专门型广告代理。

A.正确

B.错误

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3、广告传播效果：

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4、广告传播的效果包括心理层级效果和_____。

A.销售量

B.行为层级效果

C.了解

D.态度

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5、媒介实现角色的转换，由原来的多种功能于一体的角色，转变为单一的_____的角色。

A.广告承揽

B.广告制作

C.广告发布

D.广告设计

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6、广告经营特定市场环境包括特定地域环境和_____。

A.政治环境

B.法律环境

C.文化环境

D.特定产业环境

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7、广告经营的双重效益观是指经济效益和_____。

A.政治效益

B.科技效益

C.法律效益

D.社会效益

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8、“毛感点”或“总视听率"又称其为(）

A.毛评点

B.视听率

C.频率

D.到达率

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9、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和.”被定义为（）

A.视听率

B.毛评点

C.暴露度

D.到达率

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10、arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（）

A.媒体登出

B.广告认识

C.广告报道

D.销售效果

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11、广告主体分析的主要任务是（）

A.明确广告主的意图

B.确定广告表现风格

C.确定广告定位

D.明确广告产品

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12、方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正”，该标题属于（）

A.直接标题

B.间接标题

C.复合标题

D.广告标语

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13、广告效果的特征（）

A.针对性

B.累积性

C.时效性

D.损耗性

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14、好的广告首要的一步是有效的吸引受众的注意。

A.正确

B.错误

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15、广告创意的广告的灵魂。

A.正确

B.错误

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