2022年4月自考07793医药市场营销学模拟试题及答案1

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2022年4月自考07793医药市场营销学模拟试题及答案1

1、医药市场是医药企业从事______活动的出发点和归宿。

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2、【论述题】简述市场营销哲学的演变及其背景。

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3、某实力雄厚的大型汽车公司兼并了若干个弱小汽车公司，它的这种增长战略是（ ）。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.同心多元化

E.以上均不正确

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4、集中性市场策略尤其适合于（ ）。

A.跨国公司

B.大型企业

C.中型企业

D.小型企业

E.以上都是

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5、威胁水平高而机会水平低的业务是（ ）。

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

E.以上均不正确

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6、公共关系（ ）。

A.是一种短期促销战略

B.直接推销产品

C.树立企业形象

D.需要大量的费用

E.需要大量的人员

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7、为了与大型连锁组织抗衡，批发商组织一些独立的零售商成立的连锁组织是（ ）

A.公司连锁

B.自愿连锁

C.正规连锁

D.特许连锁

E.以上都是

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8、（ ）是需求导向定价

A.目标定价

B.需求差别定价

C.随行就市定价

D.密封投标定价

E.以上都是

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9、投标过程中，投标商品对其价格的确定主要是依据（ ）制定的。

A.对竞争者的报价估计

B.企业自身

C.市场需求

D.边际成本

E.以上都是

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10、市场调查的两个关键环节是（ ）。

A.确定总体和抽取样本

B.实地调查和数据处理

C.问卷设计和抽样设计

D.问卷设计和实地调查

E.以上均不正确

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11、了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（ ）

A.预测研究

B.描述研究

C.探索研究

D.因果研究

E.以上均不正确

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12、服务型市场调查公司的主要业务是（ ）。

A.定期搜集有关市场信息并将信息出售给用户

B.定期搜集有关市场信息并为用户撰写调查.报告

C.专门进行市场信息的搜集

D.为其他市场调查公司提供辅助性服务

E.以上均不正确

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13、分类抽样比简单随机抽样代表性（ ）

A.大

B.小

C.相同

D.无法比较

E.以上均不正确

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14、"访问调查的主要缺点是（ ）。

A.回答率较低、不能使用复杂的问卷、对调查人员难以控制

B.回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂的问卷

C.调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心里压力

D.调查成本较高、调查结果不准确、对调查人员难以控制

E.以上均不正确

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15、成本导向定价法

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