2019年4月自考00184市场营销策划历年真题及答案

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2019年4月自考00184市场营销策划历年真题及答案

1、市场营销策划成功的关键点是

A.明确目标  

B.收集信息

C.产生创意  

D.制定方案

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2、对于力量较弱的现金牛类业务单位应该采取的决策是

A.增长策略  

B.保持策略

C.收割策略  

D.放弃策略 

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3、增加与公司目前业务无关的、具有发展前途的新业务的增长方式是

A.一体化增长  

B.多角化增长

C.密集式增长  

D.跨越式增长

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4、企业业务面临的环境是高机会和高威胁,其业务单位属于

A.理想型  

B.风险型

C.困难型  

D.成熟型

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5、角色与地位属于影响消费者购买行为的

A.文化因素  

B.社会因素

C.心理因素  

D.个人因素

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6、人们一般是按照自已先入为主的想法来解释信息的，这-知觉过程是

A.选择性注意  

B.选择性保留

C.选择性扭曲  

D.选择性忘记

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7、企业在各个市场及其市场营销组合策略上尽量模仿领导者的策略是

A.紧密跟随  

B.有距离地跟随

C.模仿者  

D.有选择地跟随

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8、有助于营销管理人员分析复杂的市场营销问题，并做出最佳的市场营销决策的子系统是

A.内部报告系统  

B.营销情报系统

C.营销调研系统  

D.营销決策支持系统

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9、市场营销调研不能受个人主观因素的影响,不能采用不可靠的信息，这一营销调研的要求是

A.针对性  

B.规范性

C.科学性  

D.客观性

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10、按照影响需求的各种因素从大到小排列，由粗到细地进行市场细分的方法是

A.单一变数法  

B.综合变数法

C.系列变数法  

D.多因素分析法

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11、企业针对不同的细分市场开展不同的营销活动，这一目标市场策略最可能是

A.无差异市场策略 

B.差异性市场策略

C.密集性市场策略  

D.多元化策略

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12、企业根据不同类型使用者的需求生产不同用途或性能的产品的定位策略是

A.根据产品特色定位  

B.根据特定的场合及用途定位

C.根据追求的利益定位  

D.根据使用者的类型定位

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13、在产品项目分析中能综合反映本企业产品在市场上的实力的指标是

A.产品的行业销售增长率  

B.企业产品的市场占有率

C.企业产品的市场相对占有率  

D.利润率

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14、市场策略的重点是要突出一个“改”字的产品生命周期阶段是

A.引入期  

B.成长朋

C.成熟期  

D.衰退期

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15、企业以高价格和低强度的促销向市场推出新产品的策略是

A.快速撇取策略  

B.缓慢撇取策略

C.快速渗透策略  

D.缓慢渗透策聘

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