2008年4月自考03348市场调查历年真题及答案

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注：不同省份、不同专业的自考历年真题及答案，只要课程代码和课程名称相同，都可参考使用。

2008年4月自考03348市场调查历年真题及答案

1、如果市场调查人员对所要解决的问题尚无足够的了解，不能有效推进调查项目的进展，就有必要开展【】

A.因果性调查

B.探测性调查

C.描述性调查

D.结论性调查

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2、市场调查这门学科开始建立的阶段是【】

A.20世纪30年代末至50年代初

B.20世纪50年代以后

C.20世纪70年代以后

D.20世纪初至30年代

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3、选择市场调查专业机构的第一步程序是【】

A.比较选择

B.签订代理合约

C.初步选择

D.安排会晤

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4、市场调查设计的第五步是【】

A.确定收集资料的方法

B.明确调查问题，确定调查目标

C.确定所需的信息资料

D.确定测量程序和技术

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5、在市场调查过程中，应用测量技术而产生的误差，称为【】

A.信息替代误差

B.测量误差

C.数据分析误差

D.调查对象总体定义误差

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6、经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料，称为【】

A.原始资料

B.初级资料

C.第一手资料

D.第二手资料

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7、调查人员将调查表送到调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，由调查人员定期回收的一种访问方法，称为【】

A.面谈访问法

B.留置问卷访问法

C.电话访问法

D.邮寄访问法

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8、对信息资料进行的只涉及形式而不涉及内容上某些加工工作，称为【】

A.逻辑处理

B.数学处理

C.系统研究

D.现场控制

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9、在市场信息处理的方法中，把来自不同渠道，或者不同表现形式的信息资料互相比较，从中证实某些信息资料的准确性，对市场信息资料作出评价，称为【】

A.分析判断法

B.核对法

C.比较法

D.佐证法

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10、必须注意不同的客户在专业技术水平、理解能力、兴趣偏好等方面的区别，这是市场调查报告编写的【】

A.迅速及时原则

B.客户导向原则

C.突出重点原则

D.实事求是原则

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11、在总体单位不进行任何有目的的选择，而是按随机原则，纯粹偶然的方法抽取样本的技术，称为【】

A.系统随机抽样

B.分群随机抽样

C.分层随机抽样

D.简单随机抽样

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12、抽样调查的最后一步程序是【】

A.选择调查样本

B.测算结果

C.个体编号

D.实施调查

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13、问卷设计程序的第二步是【】

A.制表、打印和印刷问卷

B.明确调查对象的类型和意图

C.对问卷进行小组试验

D.明确调查主体与所需的资料

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14、通常提出态度不同的几个答案，以测定被调查对象的态度转变需要偏差到何种程度的问句，称为【】

A.封闭式问句

B.倾向偏差式问句

C.开放式问句

D.竞争选好问句

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15、除了具备差距量表的所有特性外，还具备真正零点这一特性的态度测量表，称为【】

A.顺序量表

B.类别量表

C.等比量表

D.差距量表

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