2008年7月自考05871汽车营销技术历年真题及答案

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2008年7月自考05871汽车营销技术历年真题及答案

1、某汽车企业的目标是要通过不断提高产品质量，在用户中建立起名牌信誉，从而在市场竞争中夺取优势，则该企业宜采用的竞争策略是 【 】

A.创新策略

B.优质策略

C.快速策略

D.廉价策略

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2、当汽车产品处于成熟阶段时，它的销售增长率一般为 【 】

A.大于10％

B.5％～10％

C.1％～l0％

D.小于5％

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3、在销售汽车产品时，营销人员要充分利用企业营销策略，使企业产品能被更多消费者正确、完美地认识，此时，营销人员利用的消费者心理因素是 【 】

A.动机

B.直接认识

C.消费学习

D.态度

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4、“福特”汽车的商标名称的设计是采用 【 】

A.以地名作为商标名称

B.以人名作商标名称

C.以产品特点作商标名称

D.以美好愿望作商标名称

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5、用大量广泛有影响的传播方式宣传汽车产品，吸引消费者，把消费者拉向企业，这种策略是 【 】

A.推动策略

B.拉引策略

C.人员推销

D.促销组合

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6、丰田汽车公司打入美国市场初期把汽车的价格定的较低，后来，随着销售量的增长，逐步按国际价格定价.它在初期之所以将价格定的较低采用的策略是 【 】

A.薄利多销

B.低质低价

C.低质高价

D.高质低价

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7、实现汽车商流的必要条件是 【 】

A.物流

B.信息流

C.资金流

D.营销

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8、目前，我国汽车产品从出厂到用户手中，其商标均不发生变化，这种商标是【 】

A.全国性商标

B.转让商标

C.服务标记

D.自有商标

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9、汽车销售的中心内容是 【 】

A.售后服务

B.整车销售

C.备件供应

D.维修服务

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10、影响我国汽车产品价格的主要因素是 【 】

A.管理体制

B.供需矛盾

C.国家政策

D.地方保护政策

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11、专业营销人员具有 【 】

A.专业化特点

B.顾问化特点

C.服务化特点

D.人性化特点

E.个性化特点

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12、市场的作用包括 【 】

A.市场是进行商品生产的必要条件

B.市场是联系生产和消费的纽带

C.市场是企业进行竞争的场所

D.市场是调节供求的一种手段

E.市场是市场经济的必然产物

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13、现代营销理念认为，汽车营销活动包含的内容有 【 】

A.商流

B.物流

C.信息流

D.资金流

E.供应链

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14、市场区划的依据有 【 】

A.商品经济的内在矛盾

B.消费需求的差异性

C.企业经营活动存在局限性

D.目标市场的多样性

E.售后服务的全面性

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15、商标能够传递产品质量和一致性信息，对企业市场营销具有重要意义，主要在于 【 】

A.它便于企业的营销管理

B.防止他人假冒，维护公平竞争

C.有利于企业建立稳定的用户群，培养用户的品牌忠实性

D.有利于强化目标市场营销

E.有利于强化产品形象和企业形象，增强竞争力

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