2009年1月自考00853广告学(二)历年真题及答案

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2009年1月自考00853广告学(二)历年真题及答案

1、下面关于广告概念的核心内容说法错误的是（ ）

A.商业广告是有偿的

B.广告是面对面的人员销售推广活动

C.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体

D.广告主对广告发布具有一定程度的控制权

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2、1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是（ ）

A.五金机械

B.字画装裱店

C.“戒烟丸”和“白鸽票”

D.客栈

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3、20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在（ ）

A.上海

B.广州

C.北京

D.武汉

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4、华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ ）

A.价格定位

B.对象定位

C.外形定位

D.使用方法定位

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5、广告运作的根本目的是（ ）

A.促进社会经济和财富增长

B.塑造良好的企业形象

C.销售

D.广而告之

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6、广告信息表达的重点是（ ）

A.语言信息

B.直接信息

C.构图、色彩信息

D.间接信息

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7、.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ）

A.毛评点

B.千人成本

C.收视率

D.到达率

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8、下列用来测定广告心理变化效果的方法是（ ）

A.统计法

B.日记调查法

C.投射法

D.销售地域测定法

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9、中国最大的全国性广告行业组织是（ ）

A.中国广告学会

B.中国广告协会

C.中国广告同业公会

D.中国广告联合会

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10、国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（ ）

A.A5％

B.10％

C.15％

D.20%

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11、从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括（ ）

A.消费者(consumers)

B.成本(cost)

C.传播(communication)

D.创意(creativity)

E.媒介(channels)

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12、广告的心理功效包括（ ）

A.感觉和知觉

B.吸引注意

C.增强记忆

D.促进联想

E.说服消费者

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13、间接信息在广告中的作用包括（ ）

A.强化企业形象、品牌形象或商品特性

B.有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾

C.更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用

D.引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度

E.使广告更富人情味，拉近与消费者的距离

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14、消费者参与程度较低的购买类型有（ ）

A.复杂型购买

B.和谐型购买

C.多变型购买

D.习惯型购买

E.冲动型购买

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15、产品生命周期包括（ ）

A.产品导入期

B.产品发展期

C.产品成长期

D.产品成熟期

E.产品衰退期

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