2008年1月自考00853广告学(二)历年真题及答案

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2008年1月自考00853广告学(二)历年真题及答案

1、以下从艺术角度陈述广告定义的是( )

A.广告是宣传手段

B.广告以说服的方式诉求

C.广告巧传真实

D.广告是营销尖兵

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2、1960年，尤金·麦卡西提出“针对目标市场，利用可控因素展开营销策略”，其中的“可控因素”指的是( )

A.4C策略

B.4P策略

C.经济、政治、法律、技术环境因素

D.6P组合

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3、1914年，在美国出现，对于核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准具有特别的意义的机构是( )

A.艾尔父子广告公司

B.美国广告协会

C.美国广告学会

D.发行稽察局(简称ABC)

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4、总部设在美国纽约的国际广告协会创建于( )

A.1928年

B.1938年

C.1948年

D.1958年

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5、最早提出“市场营销管理”概念的人是( )

A.尤金·麦卡西

B.菲利普·科特勒

C.约翰·霍华德

D.斯科特

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6、以下选项对“广告创意的特征”的正确表述是( )

A.以广告主题为核心

B.是广告主题的出发点和基础

C.是广告的表达重点

D.是广告信息的焦点

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7、最先完成了媒介的承揽广告业务的职能与发布职能相分离过程的国家是( )

A.英国

B.法国

C.日本

D.美国

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8、在我国，实行国家定价管理的对象是( )

A.广告代理费

B.广告制作费

C.户外广告场地费

D.广告设计费

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9、“品晶亮，透心凉”是以下哪一个品牌的广告口号( )

A.娃哈哈

B.雪碧

C.农夫山泉

D.青岛(啤酒)

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10、产品的生命周期的判断标准通常是( )

A.购买者人数的变化

B.消费者对产品的态度

C.产品知名度

D.产品销售量年增长率

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11、按广告的直接目的分类可以把广告划分为( )

A.产品广告

B.观念广告

C.企业广告

D.品牌广告

E.价值广告

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12、.视听率的调查方法主要有( )

A.日记式调查法

B.室内测定

C.电话调查法

D.机械调查法

E.观察法

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13、以下选项对广告营销功能表述正确的是( )

A.广告帮助产品流通

B.广告增加产品使用量

C.广告增加新顾客

D.广告增加产品销售成本

E.广告增强排他性

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14、广告活动的艺术性原则主要包括以下几层含义( )

A.广告创意的艺术性

B.媒介使用的艺术性

C.广告形式的艺术性

D.广告风格的艺术性

E.促销活动的艺术性

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15、广告运作的内部环境包括( )

A.广告主及其产品和服务

B.广告媒介

C.消费者

D.竞争对手

E.经济环境

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