2008年7月自考00637广告媒体分析历年真题及答案

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2008年7月自考00637广告媒体分析历年真题及答案

1、在产品的生命周期中，消费者群体出现重级消费者、中级消费者、轻级消费者和非使用者区隔的是 【 】

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

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2、在对BDI和CDI进行交叉检视时，如果品牌的市场状况是高CDI，低BDI，则表示品牌在该市场的发展状况是 【 】

A.品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场，显示较高投资回报

B.品牌发展状况欠佳，但处于相对成熟市场，显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间

C.品牌发展状况良好，但处于相对低发展市场，必须评估品牌处于导入期或者衰退期，处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则小具开发价值

D.品牌发展状况欠佳，且处于相对低开发市场，显示市场开发潜力相当低

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3、在品牌的SWOT分析中，关于四个字母所代表的含义描述，不正确的是 【 】

A.S：强点，品牌本身具有的特性，与竞争品牌相比有优势的地方

B.w：弱点，不如竞争品牌的地方

C.0：机会，企业内部环境中管理或产品开发方面对企业发展的有利之处

D.T：威胁，外在环境中存在对品牌的不利点

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4、印刷媒体中不同类型的发行量有不同的评估价值，以下评估价值最高的是 【 】

A.订阅发行量

B.零售发行量

C.赠阅发行量

D.印制量

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5、运动类商品刊登在体育类刊物上，这符合媒体质化评估中的 【 】

A.干扰度

B.编辑环境

C.广告环境

D.相关性

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6、广告对产品的销售有助益，在消费者的消费行为各环节中，广告的作用较不明显直接的环节是 【 】

A.消费者产生购买需求

B.消费者搜寻可供选择参考的资讯

C.消费者对收集的资讯进行评估

D.消费者确定购买品牌

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7、以下各项中，哪一项是最具投资效益的消费族群，媒体应该首先将资源集中到这族群 【 】

A.新使用者

B.轻级使用者

C.中级使用者

D.重级使用者

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8、以下关于品牌资产的说法，错误的是 【 】

A.品牌资产包括品牌知名度和品牌形象

B.品牌在各市场所累积的传播资产是市场发展的基础

C.企业所累积的品牌资产都是利于品牌发展的

D.良好的品牌形象是企业的重要资产

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9、一般来说，故事剧情式的广告最适合在以下哪类媒体上投放广告 【 】

A.电视

B.广播

C.报纸

D.杂志

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10、以下哪种情况下，需要较高的媒体投放频次 【 】

A.品牌关心度高的商品

B.市场占有率高的品牌

C.品牌形象较模糊的商品

D.品牌竞争压力较小的品牌

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11、广告是针对消费对象、转移其对品牌的态度的_____________工作。

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12、按媒体分类按层次来划分，一般分为媒体类别和_____________。

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13、传统四大媒体中，只能传送声音信息的媒体是____________。

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14、采用人工按键，仪器自动记录，可以提供广告收视率的电视媒体评估方法是_____________。

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15、每份刊物被传阅的比率称为_____________。

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