2009年7月自考00637广告媒体分析历年真题及答案

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2009年7月自考00637广告媒体分析历年真题及答案

1、刊载广告信息的商业媒体，应该具备一定的特点，除了大众性、可控制性外，还包括【 】

A.社会性

B.付费特性

C.娱乐性

D.流动性

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2、在对CDI数据进行评估时，如果CDI指数低于100，则它代表的含义是 【 】

A.品类在这个地区的发展在平均水平之上

B.品牌在这个地区的发展处于平均水平

C.品类在这个地区的发展处于平均水平之上

D.品牌在这个地区的发展处于平均水平之下

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3、适合承载繁复的商品说明的媒体是 【 】

A.公交车车体

B.报纸

C.电视

D.广播

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4、以下关于阅读人口、发行量和传阅率三者之间的关系，表述正确的是【 】

A.发行量=阅读人口x传阅率

B.传阅率=阅读人口x发行量

C.阅读人口=发行量x除以传阅率

D.阅读人口=发行量x传阅率

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5、A节目总时长2500秒，B节目总时长60分钟，其中广告时间400秒，青蛙A、B节目的广告干扰度是多少，广告投放效果好的节目是 【 】

A.A节目干扰度为10；B节目干扰度为11.1；A节目的广告投放效果好

B.A节目干扰度为10；B节目干扰度为11.1；B节目的广告投放效果好

C.A节目干扰度为11.1；B节目干扰度为10；A节目的广告投放效果好

D.A节目干扰度为11.1；B节目干扰度为10；B节目的广告投放效果好

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6、以下不属于竞争品牌的是 【 】

A.同一品类价格与定位类似、铺货路线重叠的品牌

B.某一个市场区域内所有品牌

C.品类中所有品牌

D.任何具有取代作用的商品

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7、消费者的购买周期没有影响的因素是 【 】

A.商品单价

B.商品的保质期

C.商品购买地点

D.商品使用量

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8、以下关于消费风险影响媒体诉求对象设定的说法，错误的是 【 】

A.产品功能风险高的品类、主要诉求对象为购买者

B.社会形象风险高的品类、主要诉求对象为影响者

C.自我印象风险高的品类、主要诉求对象为使用者

D.产品功能风险的品类、主要诉求对象为使用者

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9、以下的市场状况中，被称为“金牛”市场的是 【 】

A.高CDI，高BDI

B.高CDI ，低BDI

C.低CDI，高BDI

D.低CDI，低BDI

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10、在以下不同的媒体环境中，媒体投放的频次需要较高的情况是 【 】

A.冲击力较高的创意

B.简单的创意信息

C.创意材料较大的广告

D.创意版本较多的产品

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11、在产品生命周期中，成熟期市场最大的特征是________。

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12、品牌SWOT分析中，字母“O”指的是分析品牌在市场中的________。

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13、电视媒体在量上的评估方法主要有日记法、个人收视记录器法和________。

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14、CPM=某节目广告单价x1000/（总人口x电视机普及率x________）。

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15、媒体的质化评估一般常使用以下几个项目：接触关注度、干扰度、编辑环境、广告环境和________。

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