2015年4月自考00058市场营销学历年真题及答案

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2015年4月自考00058市场营销学历年真题及答案

1、在冬季，一些亚麻凉席生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是因为亚麻凉席的需求属于

A.无需求

B.下降需求

C.不规则需求

D.充分需求

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2、市场营销观念强调注重

A.供应商需求

B.消费者需求

C.卖方需求

D.零售商需求

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3、科特勒提出的“大市场营销”组合构成是

A.2P

B.4P

C.5P

D.6P

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4、绿源公司原为一家有机蔬菜种植企业，后收购一家蔬菜零售连锁店进入销售领域。这种一体化增长方式属于

A.水平一体化

B.前向一体化

C.后向一体化

D.同向一体化

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5、五星公司针对新月公司的产品，采取了“我也是（Me too）”战略，这种定点超越战略也被称为

A.产品定点超越

B.组织定点超越

C.过程定点超越

D.战略定点超越

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6、为了解消费者对不同口味月饼的喜好，禾香公司特意在街头对顾客进行随机访问，这种数据收集方法为

A.观察法

B.专家评估法

C.设计法

D.调查法

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7、丽兰化妆品公司决定对其现有市场上销售的润肤霜进行升级换代，这种密集增长战略是

A.市场渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.多元化发展

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8、某洗衣机制造商在顾客购买其生产的洗衣机后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于

A.负责型关系营销

B.鼓动型关系营销

C.伙伴型关系营销

D.基本型关系营销

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9、国家节能减排政策对生产高耗能产品的企业来说是

A.营销机会

B.环境威胁

C.冒险机会

D.消费者威胁

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10、用于购买食品的支出占家庭总收入比例下降，意味着

A.恩格尔系数增大

B.基尼系数减小

C.恩格尔系数变小

D.基尼系数增加

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11、小王每周去超市购买同一品牌、规格的牛奶供家庭饮用，这种购买行为类型是

A.复杂型购买行为

B.变换型购买行为

C.协调型购买行为

D.习惯型购买行为

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12、某银行购进了一批自动存取款机。从组织市场的构成来说，属于

A.产业市场

B.消费者市场

C.中间商市场

D.政府市场

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13、某皮鞋生产企业决定增加运动鞋生产车间并购进了相应设备。该企业的采购属于

A.修正重购

B.直接重购

C.间接采购

D.全新采购

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14、某钟表公司通过增加品种、不断更新款式等方式，全方位、大规模的围堵竞争对手并获得成功。这种市场进攻战略是

A.包围进攻

B.迂回进攻

C.游击进攻

D.侧翼进攻

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15、卓尔公司分别推出针对不同年龄段女性顾客的专用化妆品，该公司的市场细分依据是

A.地理细分

B.行为细分

C.区域细分

D.人口细分

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