自考生网为考生们整理提供了“2013年4月自考00058市场营销学历年真题及答案”,更多00058市场营销学真题内容可点击查看00058市场营销学真题及答案汇总。
注:不同省份、不同专业的自考历年真题及答案,只要课程代码和课程名称相同,都可参考使用。
1、下列不属于市场基本要素的是( )
A.消费者
B.购买能力
C.购买欲望
D.产品
2、一般而言,服装、鞋帽最适宜采用的分销策略是( )
A.独家分销
B.选择分销
C.密集分销
D.混合分销
3、下列关于产品成长期的描述中,不正确的是( )
A.产品的生产工艺趋于稳定
B.大批竞争者加入,市场竞争加剧
C.消费者对产品已熟悉,销售量增长很快
D.由于市场逐步扩大,所以价格随之上涨
4、按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场,属于市场细分中的( )
A.行为细分
B.人口细分
C.地理细分
D.心理细分
5、某品牌的新产品市场容量小,消费者对其比较熟悉,对价格反应不敏感,即愿意出高价购买,并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是( )
A.快速撇脂
B.快速渗透
C.缓慢撇脂
D.缓慢渗透
6、家庭成员、邻居、同事都会影响消费者的购买行为,从对消费者影响的角度来看,他们属于哪种参照群体?( )
A.首要群体
B.次要群体
C.渴望群体
D.比较群体
7、品牌是一个集合概念,除了品牌名称和品牌标志之外,还有( )
A.属性
B.利益
C.商标
D.用户
8、下面关于人员推销的特点,描述不正确的是( )
A.注重人际关系
B.成本费用低
C.针对性强
D.具有较大的灵活性
9、某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。该公司可以考虑采用的产品组合策略是( )
A.双向延伸策略
B.向上延伸策略
C.向下延伸策略
D.水平延伸策略
10、小张在朋友的推荐下,购买了一台某品牌冰箱,他的信息来源是( )
A.个人来源
B.商业来源
C.公共来源
D.经验来源
11、新产品开发流程的第一步是( )
A.寻求创意
B.营业分析
C.市场试销
D.形成产品概念
12、某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会。这种促销方式是( )
A.宣传
B.人员推销
C.销售促进
D.广告
13、下列哪种情况说明市场需求可能缺乏弹性?( )
A.市场上没有替代品或没有竞争者
B.购买者对高价格很在意
C.购买者购买习惯很容易改变
D.购买者积极寻求较为便宜的东西
14、通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为( )
A.( )
B.便利品
C.选购品
D.特殊品
E.非渴求品
15、消费者在购买价格昂贵、购买频率低、品牌差异大、不熟悉的产品时,会投入很大的精力和时间,这类购买行为属于( )
A.协调型购买
B.变换型购买
C.复杂型购买
D.习惯型购买
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