2015年10月自考00637广告媒体分析历年真题及答案

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2015年10月自考00637广告媒体分析历年真题及答案

1、表现广告主题的构思是（）

A.主题

B.创意

C.语言

D.技巧

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2、广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题
和创意的（）

A.图案

B.语言文字

C.声像

D.汉字

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3、当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产
品进行品牌序列排位的定位，称为（）

A.档次定位

B.本体定位

C.比附定位

D.类别定位

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4、“广告文案”一词来自英文（）

A.COPY—WRITER

B.ADVERTISING COPY

C.ADVERTSE

D.COPY ADVERTISEMENT

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5、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由谁提的（）

A.威廉·伯恩巴克

B.大卫·奥格威

C.李奥·贝纳

D.罗瑟·里夫斯

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6、随着科学技术的发展与进步，广告的表现手法越来越复杂化和多样化，除了文字之外，还包括（）

A.数据

B.色彩

C.绘确

D.图片

E.装饰

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7、广告文案的组成要素主要包括（）

A.标题

B.标语

C.广告正文

D.主题

E.创意

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8、产品生命周期包括（）

A.导入期

B.成熟期

C.成长期

D.衰退期

E.结束期

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9、广告是否具有说服克，这是决定广告成败的关键，为了写好广告正文，应注意下列哪些基本要求?

A.言不虚发

B.真实可信

C.重点突出

D.措词得当

E.富有魅力

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10、广告传播的基本模式（）

A.谁

B.对谁说

C.说什么

D.人际传播

E.通过什么渠道

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11、来自________的广告大师________十分重视广告创意，他说：“除非你的广告有很好的点子，不然它就像快要被黑夜吞噬的船只。”

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12、定位理论是美国学者________提出的，强调在________中应确定产品在市场中的位置。

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13、幽默体

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14、比拟

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15、直接标题

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