自考生网为考生们整理提供了“2014年10月自考00637广告媒体分析历年真题及答案”,更多00637广告媒体分析真题内容可点击查看00637广告媒体分析真题及答案汇总。
注:不同省份、不同专业的自考历年真题及答案,只要课程代码和课程名称相同,都可参考使用。
1、促销是行销策略中的重要环节,下列关于促销的表述不正确的是
A.促销的目的之一是针对非既有使用者,刺激首次购买
B.促销活动是短期战术性的做法
C.促销能够提升品牌形象
D.使用促销手段,还应重视品牌的长期效益
2、在产品的生命周期中,市场最大的特征是竞争的是哪一个时期?
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
3、下列不属于行销目标内容的是
A.销售目标
B.产品质量目标
C.利润目标
D.品牌形象目标
4、下列关于CPM和CPR的叙述中,不正确的是
A.CPM指千人成本,CPR指收视点成本
B.CPR和CPM的意义主要是在各节目互相之间的比较性上,而不在其绝对性
C.CPM可以用在跨地区的比较上
D.CPR可以用在跨媒体类别的比较上
5、下列关于编辑环境与广告环境的表述,正确的是
A.编辑环境指的是媒体承载的其他广告所形成的环境
B.媒体的广告环境对于企业的媒体选择具有一定的影响
C.广告环境指的是媒体所提供的编辑内容及广告创意的适切性
D.媒体的编辑环境与广告的发布效果并无关系
6、“所有冲泡咖啡”对“雀巢咖啡”而言是属于哪一类的竞争者?
A.品类中所有品牌
B.主要竞争者
C.同一品类中价格与定位类似、铺货路线重叠的品牌
D.任何具有取代作用的商品
7、下列关于品牌忠诚度的说法,错误的是
A.品牌忠诚度显示消费者流失的可能性
B.品牌忠诚度主要受消费者对品类使用态度的影响
C.同一品类的商品,其品牌忠诚度是一样的
D.品牌忠诚度高的品类,在媒体上必须借助较高的频次
8、从商品能够提供给消费者的利益点引申,可能促使广告产生效果的关键点称为
A.A点
B.B点
C.按钮
D.支持点
9、下列哪个选项是对低CDI,高BDI市场的称呼?
A.金牛市场
B.问题少年
C.阿斗
D.明日之星
10、在下列不同的媒体环境中,哪种情况下媒体投放的频次需要较高?
A.媒体干扰度较低的情况下
B.媒体环境与品牌相关性较高的情况下
C.间隔较长的媒体行程
D.使用较少媒体类别的情况下
11、在对BDl数据进行评估时,如果BDI__________100,则表示品牌在这个地区的发展在平均水平之上。
12、暴露于一个电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率称为__________。
13、发行量可以细分为付费发行量和非付费发行量,非付费发行主要以赠阅为主,付费发行量则主要包括订阅发行量和__________。
14、户外媒体的评估可以从高度、__________、能见角度、材质等项目上进行评估。
15、广告主对媒体投资主要有三种导向:行销导向、__________和其他导向。
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