2006年7月自考00637广告媒体分析历年真题及答案

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2006年7月自考00637广告媒体分析历年真题及答案

1、自我印象风险高的产品，主要诉求对象为____________。

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2、媒体质的评估，一般较常使用的项目为：接触关注度、干扰度、 ____________ 、 ____________ 和相关性。

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3、行销的主要内容是4P；即商品、价格、 ____________ 和促销。

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4、电视媒体在量上的评估主要根据收视行为调查测得。调查的方法主要有：日记法、 ____________ 和被动式记录器法等。

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5、竞争品牌媒体投资分析的方法，主要是以 ____________ 为轴心或以____________为轴心来分析其投放量、投放量成长率、占有率以及投放季节性的变化等。

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6、根据产品在市场上不同的状态和发展态势大致可以区分为导入期、____________ 、成熟期和____________。

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7、行销计划为媒体计划的原点。行销计划的内容包括：背景资讯分析、行销目标、 ____________ 和行销费用。

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8、媒体与____________ 是达成广告目标的主要工具。

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9、在影响媒体投资效果的因素中，有质化因素和量化因素。质化因素和量化因素最大的差异是，量化因素计算的是广度及成本效率，而质化指的是____________。

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10、印刷媒体的评估基础来自于 ____________ 与阅读人口的调查。

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11、10个消费者有8人暴露于任何档次一次或以上，其到达率为 ____________％。

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12、品类购买风险有产品功能风险、 ____________ 风险和 ____________ 风险三种。

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13、广告的有效频率一般以____________ 次为最低有效频次。

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14、户外媒体在评估上可以从高度、尺寸、能见角度、 ____________ 及露出时间等要项检视。

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15、媒体形式模式有连续式、栏栅式和____________三种类型。

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