2015年10月自考00184市场营销策划历年真题及答案

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2015年10月自考00184市场营销策划历年真题及答案

1、由供应商、企业和中介机构组成的系统是

A.核心市场营销系统

B.企业内部管理系统

C.市场营销策略系统

D.市场营销环境系统

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2、适合于较弱的现金牛业务，也可用于问题类和瘦狗类的策略是

A.增长策略

B.保持策略

C.收割策略

D.放弃策略

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3、决定人类欲望和行为的基本因素是

A.文化

B.收入

C.亚文化

D.社会阶层

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4、竞争者只对某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应，这种反应模式是

A.从容不迫型

B.选择型

C.强烈型

D.随机型

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5、在市场竞争中，采取保护市场占有率策略的竞争者通常是

A.市场领导者

B.市场挑战者

C.市场跟随者

D.市场补缺者

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6、细分的市场必须是可以识别和可以衡量的，这是市场细分原则中的

A.差异性

B.可进入性

C.效益性

D.可衡量|生

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7、按照消费者购买产品和使用产品的时机细分市场，这一细分因素是

A.地理细分

B.人口细分

C.心里细分

D.行为细分

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8、一个企业若想抢占市场或取代人们心目中已有的竞争产品，企业可选择的市场定位策略是

A.根据竞争需要定位

B.根据追求的利益定位

C.根据产品特色定位

D.根据使用者的类型定位

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9、原定位于低档产品的企业进入高档产品市场，在原有的产品线上增加高档产品，这是

A.产品线向上延伸

B.产品线向下延伸

C.产品线扩充

D.产品线扩展

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10、在产品引入期，企业最可能选择的营销策略是

A.维持策略

B.调整价格策略

C.改进产品策略

D.慢速渗透策略

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11、消费者对某一智能手机的可接受价格为2500元，如果经销商的经营毛利为25％，该手机生产企业的出厂价格是

A.2500元

B.2000元

C.1875元

D.1500元

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12、在产品分销中，消费品中的便利品适合采用的分销方式是

A.零层次渠道

B.选择性分销

C.密集性分销

D.独家分销

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13、通过网络营销实现完整的、全部交易过程的网络营销是

A.完全网络营销

B.非完全网络营销

C.本地网络营销

D.国内网络营销

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14、企业按照顾客的类别结构来组织推销人员队伍，这种销售队伍结构是

A.地区型

B.产品型

C.顾客型

D.市场型

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15、广告创意要善于从众多的信息中提炼出准确的诉求内容，从而形成广告的主题定位，这种广告创意原则是

A.与产品和环境密切结合的原则

B.准确定位的原则

C.恰当表达的原则

D.公开性原则

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