2011年7月自考00184市场营销策划历年真题及答案

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2011年7月自考00184市场营销策划历年真题及答案

1、企业市场营销策划的基本原则是

A.统筹规划

B.超前创新

C.技艺融合

D.定量分析

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2、低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于

A.明星类

B.现金牛类

C.问题类

D.瘦狗类

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3、消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是

A.品牌资产

B.品牌延伸

C.品牌联想

D.品牌认同

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4、消费者购买矿泉水的行为属于

A.复杂的购买行为

B.减少失调感的购买行为

C.多样性的购买行为

D.习惯性的购买行为

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5、参照群体属于影响消费者购买行为的

A.文化因素

B.个人因素

C.社会因素

D.心理因素

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6、生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装策略是

A.类似包装策略

B.配套包装策略

C.等级包装策略

D.附赠品包装策略

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7、某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的长度为

A.6

B.7

C.42

D.49

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8、企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这种策略属于

A.并购一体化

B.水平一体化

C.前向一体化

D.后向一体化

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9、部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是

A.重新定位产品

B.换代新产品

C.改良产品

D.全新产品

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10、市场营销预测首先要确定

A.预测目标

B.预测方法

C.预测步骤

D.预测成本

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11、某企业规定若客户在一年中累计进货超过500件，每次购货时按基本价格结算收款，年终时企业将全部价款的3％返还给该客户。这种价格折扣策略属于

A.现金折扣

B.数量折扣

C.职能折扣

D.季节折扣

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12、某商家将一款T恤的价格定为198元而非200元，这种定价策略属于

A.尾数定价策略

B.整数定价策略

C.招徕定价策略

D.习惯定价策略

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13、市场营销信息系统中最基本的子系统是

A.营销情报系统

B.营销调研系统

C.内部报告系统

D.决策支持系统

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14、推销人员通过演示有关推销证明资料如推销证明、产品质量证明等来劝说顾客购买推销品的面谈方法是

A.产品演示

B.图片演示

C.文字演示

D.证明演示

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15、优点是覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强；缺点是传播的信息转瞬即逝，不易保存，针对性差；这种广告媒体是

A.报纸

B.杂志

C.广播

D.电视

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