2010年4月自考00184市场营销策划历年真题及答案

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2010年4月自考00184市场营销策划历年真题及答案

1、企业市场营销活动的中心是

A.以产品为中心

B.以交换为中心

C.以组织为中心

D.以消费者为中心

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2、社会阶层属于影响消费者购买行为的

A.文化因素

B.社会因素

C.心理因素

D.个人因素

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3、企业通过在新的区域或国外增加设立商业网点或利用新的销售渠道、加强广告宣传的方式，在新市场扩大现有产品销售的策略是

A.市场渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.一体化

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4、需要投入大量资金的战略业务单位最可能是

A.问题类

B.明星类

C.现金牛类

D.瘦狗类

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5、下列抽样方法不属于随机抽样的是

A.判断抽样

B.分层抽样

C.等距抽样

D.分群抽样

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6、成熟型业务单位属于

A.高机会、低威胁

B.高机会、高威胁

C.低机会、高威胁

D.低机会、低风险

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7、在目标市场上不断采取进攻策略的竞争者是

A.市场领导者

B.市场挑战者

C.市场跟随者

D.市场不缺者

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8、购买者的介入程度高而品牌的差异程度小的购买行为属于

A.复杂的购买行为

B.减少失调的购买行为

C.习惯性的购买行为

D.多样性的购买行为

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9、企业推出一种产品，实施一种市场营销组合手段，并采取广泛的分销渠道来进行目标市场营销的策略是

A.无差异市场策略

B.差异性市场策略

C.市场渗透策略

D.密集性市场策略

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10、企业不容易发现，且寻找和识别的难度大的市场机会是

A.显性市场机会

B.隐形市场机会

C.行业市场机会

D.边缘市场机会

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11、日本企业经常在手表、照相机、汽车等产品上增加一些新的特色，以此吸引顾客，获得竞争优势，这种差异化方法是

A.产品实体差异化

B.服务差异化

C.人员差异化

D.形象差异化

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12、某企业的新产品投入试销，其试用率较高而重购率较低，企业最应当采取的措施是

A.继续发展、抓紧上市

B.改进新产品

C.加强促销、开发市场

D.放弃

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13、企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，这是

A.类似包装策略

B.等级包装策略

C.配套包装策略

D.附赠品包装策略

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14、按消费者对某种产品的使用状况进行市场细分属于

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

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15、日本本田汽车企业在产品获得成功之后，且利用“本田"的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪机等多种产品线，使企业规模得以迅速扩大，这是

A.品牌纵向扩展

B.品牌横向扩展

C.多品牌策略

D.新品牌策略

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