2007年7月自考00637广告媒体分析历年真题及答案

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2007年7月自考00637广告媒体分析历年真题及答案

1、一个完整的媒体建议应该包括媒体目标、媒体策略及_____________三个主要部分。

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2、行销费用从构成上包括促销活动费用、广告费用、_____________。

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3、收视行为调查主要有下列几种固定方法：_____________、个人收视记录器法、被动式记录器法。

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4、媒体载具在量的评估上，基本可以有三个角度，即受众、媒介、_____________。

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5、阅读人口可以分为付费阅读人口与_____________。

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6、对不同节目，每购买一个收视率(点)所需花费金额指的是_____________。

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7、在媒体质的评估中．消费者接触媒体时的质量称为_____________。

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8、消费者结构的构成包括购买者、使用者、影响者和_____________。

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9、消费者在使用购买的商品或服务时，所面临的在心理上自己对自己是否满足的风险称为_____________。

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10、对象消费者中，在一定的期间内，暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率称为_____________。

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11、媒体投资优先顺序制定的三个程序包括：策略象限的分解、_____________、制定优先顺序。

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12、媒体评估与选择的主要内容包括：竞争品牌媒体投资分析与评估的主要作业、
_____________。

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13、根据下表，计算出A区的CDI为 （ ）

A.81

B.102

C.127

D.141

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14、下表中，x节目的CPR为 （ ）

A.66667

B.73333

C.75000

D.88889

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15、以下关于品牌忠诚度的描述错误的是 （ ）

A.品牌忠诚度显示品牌消费者流失的可能性

B.品牌忠诚度主要受消费者对品类使用态度的影响

C.品牌必须能列人品牌选择的排名数内，才能进入选择之列

D.对忠诚度高的品类，吸引竞争品牌的消费者相对容易

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