2011年7月自考00637广告媒体分析历年真题及答案

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2011年7月自考00637广告媒体分析历年真题及答案

1、媒体选择的主要任务是制定媒体在______与______ 的选择的方向。

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2、品牌传播资产包括______ 和 ______ 。

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3、各频道在特定时段中占有的观众占拥有电视机的总人口的比率，称为______ 。

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4、在媒体运作中的竞争品牌分析，主要是以各______为轴心或以 ______为轴心分析市场或品牌的投放量、投放量成长率、占有率以及投放季节性的变化。

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5、在媒体预算的设定上，存在两种不同的角度，即______和______ 。

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6、媒体投资效率即是从单纯量化的观点来评估______的投资效率。

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7、4P中最重要的项目是 【 】

A.商品

B.价格

C.铺货

D.促销

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8、题8表中，x节目的CPM为 【 】

A.26

B.29

C.35

D.40

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9、题9表中，x节目的量与质的综合评估的加权指数为 【 】

A.70

B.78

C.83

D.93

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10、常见的媒体行程模式有三种：连续式、栅栏式和 【 】

A.间歇式

B.集中式

C.脉动式

D.突发式

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11、从商品提供给消费者的利益引申，可以促使效果发生的关键点是 【 】

A.A点

B.B点

C.支持点

D.按钮

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12、指对象消费中，在一定的期间内(通常指4周)，暴露于任何广告至少一次的非重要性人
口比率，称为 【 】

A.到达率

B.接触人次

C.总收视点

D.接触频次

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13、在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数，称为 【 】

A.对象收视人H

B.收视人口

C.个人收视率

D.收视率

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14、户外媒体评估主要在两个角度上，即媒体和 【 】

A.区域

B.材质

C.受众

D.能见角度

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15、接触广告直接关系广告效果，在运作上，通常优先考虑设定 【 】

A.有效接触率

B.平均接触率

C.接触频率

D.总收视率

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