2013年4月自考00683服装市场与营销历年真题及答案

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2013年4月自考00683服装市场与营销历年真题及答案

1、企业从产品经营转向品牌经营，这意味着企业进入

A.数量发展阶段

B.品种发展阶段

C.数量再发展阶段

D.品牌发展阶段

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2、我国服装企业若想获得长期的、可持续发展，应遵循的导向是

A.以风格设计为导向

B.以需求分析为导向

C.风格设计与需求分析混合导向

D.推销导向

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3、近几年来以绿色纤维的形象在服装市场上流行的面料是

A.天丝

B.涤纶

C.腈纶

D.氨纶

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4、影响消费者终生的消费与购买模式的最重要因素是

A.同事

B.朋友

C.家庭

D.同学

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5、为了获得消费者对服装购买行为的较深层次的原因，宜采用的调查方法是

A.电话调查

B.面谈调查

C.市场连续跟踪调查系统

D.现场调查

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6、军人与警察形成的制服市场，细分的标准是

A.人口学标准

B.地理学标准

C.购买行为标准

D.个性心理标准

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7、市场细分的依据是

A.需求的差异性

B.产品的差异性

C.消费者的不同

D.市场的不同

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8、特殊类产品在购买时具有的特点

A.冲动购买

B.价格便宜

C.投入的精力较少

D.投入的精力较多

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9、服装的款式属于服装的

A.核心产品

B.有形产品

C.无形产品

D.扩大产品

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10、服装企业的某一品牌呈现出低市场增长率和低市场占有率时，该品牌属于

A.问题品牌

B.金星品牌

C.奶牛品牌

D.淘汰品牌

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11、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，其中式旗袍适合的定价技巧是

A.尾数定价

B.整数定价

C.反季节销售定价

D.高档定价

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12、在服装的基本特性相同的条件下，营销成败的关键是

A.成本控制

B.品牌

C.渠道建设

D.产品开发

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13、如上海的襄阳路服装市场、广州的白马市场都属于

A.百货商店

B.品牌专卖店

C.超级市场

D.服装集市

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14、我国服装行业非商店型零售形式有

A.百货商店

B.品牌专卖店

C.网上销售

D.服装集市

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15、某服装企业为了获得社会与媒体对企业的正面报道与宣传，常用的手段是

A.广告

B.销售促进

C.直接促销

D.公共关系

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