2009年1月自考00851广告文案写作历年真题及答案

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注：不同省份、不同专业的自考历年真题及答案，只要课程代码和课程名称相同，都可参考使用。

2009年1月自考00851广告文案写作历年真题及答案

1、在广泛运用的报纸、杂志、广播、电视等四大广告媒体中，其主要的表现因素是
（ ）

A.语音

B.摄影

C.文字

D.声音

E.图案

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2、广告文案在符合市场规律、商品特点的前提下，必须采用多种形式的体裁，以下哪些是比较常用的体裁 （ ）

A.简介体

B.布告体

C.新闻体

D.格式体

E.证书体

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3、广告主题在其确定过程中，要努力避免广告主题的同一化和分散化，它的选定必须注意
这样一些要求 （ ）

A.独树一帜

B.简洁有力

C.新颖刺激

D.醒目统一

E.美观大方

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4、广告文案的语言不同于其他问题的语言，有其自身的特点，其基本特征包括（ ）

A.准确简洁

B.生动形象

C.便于记忆

D.针对性强

E.大方直观

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5、广告标题的表达形式多种多样，写作技巧也千变万化，标题确立应注意以下几方面
（ ）

A.主题突出

B.通俗易懂

C.标新立异

D.新颖独特

E.简练有力

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6、广告正文的类型，按其表达形式，主要有以下形态 （ ）

A.事实型

B.论证型

C.情感型

D.理性型

E.逻辑型

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7、广播广告有不同的类型，主要的种类是 （ ）

A.普通广告

B.特约广告

C.专栏广告

D.专题广告

E.赞助广告

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8、电视广告画面语言的特点是 （ ）

A.画面语言的直观性

B.画面语言的联想性

C.画面语言的生动性

D.画面语言的形象化

E.画面语言的幽默性

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9、电视广告的文案创意与表现最终要靠声、画来体现，具有即逝性，文案主要也是为眼睛观看而创作，因此要遵循视觉传达的一些基本原则，比如要使产品内容视觉化、要使情节带有戏剧性以及 （ ）

A.色彩鲜艳夺目

B.突出画面中心

C.突出商号标牌

D.解说词为画面服务

E.注重开头

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10、诗歌是文学的一种体裁，诗歌与广告结合，成为诗歌体广告，它的写法常用的种类包括
（ ）

A.谚语型广告

B.格律诗词型广告

C.自由诗型广告

D.散文诗型广告

E.民歌型广告

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11、诗词体

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12、比喻

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13、顶真

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14、广告口号

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15、广告标题

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