自考生网为考生们整理提供了“2010年1月自考00851广告文案写作历年真题及答案”,更多00851广告文案写作真题内容可点击查看00851广告文案写作真题及答案汇总。
注:不同省份、不同专业的自考历年真题及答案,只要课程代码和课程名称相同,都可参考使用。
1、当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时,人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位,称为 【 】
A.档次定位
B.本体定位
C.比附定位
D.类别定位
2、广告语表现中,最富有感情色彩,最有感召力,最平易近人的形式是 【 】
A.诗歌语
B.陈述语
C.口语
D.散文语
3、广告文案撰写方式中,不讲究文字的修饰和技巧,以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是 【 】
A.引证式文案
B.直铺式文案
C.说明式文案
D.情感式文案
4、把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起,形成节奏真气,音律和谐,形式优美的广告文案修辞方法叫 【 】
A.对偶
B.对照
C.顶真
D.排比
5、广告创意思维中,以一种连续式定型化的思维模式进行创作的思维方式是 【 】
A.水平思维
B.逆向思维
C.垂直思维
D.联想思维
6、广告文案的类型中,理性式广告文案包括 【 】
A.说明式文案
B.直铺式文案
C.情感式文案
D.引证式文案
7、广告语言的基本特征有 【 】
A.准确简洁
B.生动形象
C.便于记忆
D.针对性强
8、广告标题在写作的时候,应该注意 【 】
A.主题突出
B.通俗易懂
C.新颖独特
D.简练有力
9、广告正文要把标题揭示的内容具体化,主要表现在 【 】
A.信息
B.创意
C.说服
D.承诺
10、广告正文从文字的结构段落角度看,其层次结构有 【 】
A.说明语
B.发端语
C.中心语
D.结束语
11、广播广告中,选择音乐时要注意 【 】
A.音乐要浅显
B.音乐与广告内容相一致
C.音乐要少
D.音乐要短
12、电视广告的审美标准有 【 】
A.新
B.简
C.美
D.活
13、现代企业命名原则包括 【 】
A.贴切
B.新潮
C.吉祥
D.稳定
14、广告创意思维中的联想方式有 【 】
A.接近联想
B.相似联想
C.对比联想
D.关系联想
15、优秀的广告文案撰稿人应该具备 【 】
A.敬业精神
B.知识面广
C.素质修养
D.领导艺术
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