2011年1月自考00851广告文案写作历年真题及答案

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注：不同省份、不同专业的自考历年真题及答案，只要课程代码和课程名称相同，都可参考使用。

2011年1月自考00851广告文案写作历年真题及答案

1、广告创意强调创新，不应该模仿已有的广告作品。 【 】

A.正确

B.错误

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2、广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。如鸟兽叫声
就是一种自然音响。 【 】

A.正确

B.错误

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3、广告语言应力求准确简洁。路牌广告对简洁性的要求最高。 【 】

A.正确

B.错误

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4、对联体广告是我国独具民族特色的传统广告形式，行业对联在清朝以后得到广泛的应
用，并一直延续至今。 【 】

A.正确

B.错误

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5、在创作广告文案之前，要广泛搜集企业和商品的背景资料，由此把握其个性，从而确定广告文案的主厨和风格。 【 】

A.正确

B.错误

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6、产品名称也称商标，商标的组成有时还包括图形、标志等要素，但文字名称是商标最重要的缉成部分。 【 】

A.正确

B.错误

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7、广告口号是广告文案不可缺少的组成部分。 【 】

A.正确

B.错误

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8、采用夸张手法的广告往往会夸大其词，沦为虚假广告。 【 】

A.正确

B.错误

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9、动画可以把复杂的概念简单化，它富有想象力，对儿童具有独特的魅力，所以只适合应用于以儿童为诉求对象的电视广告。 【 】

A.正确

B.错误

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10、创作行业对联，应考虑使用本行业的专用术语，以显示本行业的特点，从而达到宣传的
目的。 【 】

A.正确

B.错误

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11、来自___________国的广告大师大卫·欧格威十分重视广告创意，他说：“除非你的广告有很好的点子，不然它就像快要被黑夜吞噬的船只。”

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12、在广告文案创作中，常常把意义密切相关、结构相同或相似、语气一致的语句排列在一
起，造成一种强大的气势。这种修辞方式叫做___________。

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13、某童鞋广告是“像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋”，这句广告语采用了___________的修辞手法。

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14、运用音响可以增加广播广告的真实感，它对语言具有提示和补充作用，特别是在创造典
型环境方面，更能引发人们的___________。

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15、电视广告语言是一种综合语言，由___________、___________和音乐语言综合而成。

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