2012年1月自考00851广告文案写作历年真题及答案

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2012年1月自考00851广告文案写作历年真题及答案

1、广告文案指广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字，一般由标题、标语和广告正文等要素组成。 【 】

A.正确

B.错误

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2、只要掌握了语言艺术，就可以写好广告文案。 【 】

A.正确

B.错误

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3、理性式广告文案侧重于以事实说服消费者，所以只能用于新产品、竞争性产品和生产资料性产品。 【 】

A.正确

B.错误

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4、一个广告不应该强调太多的主题，如果诉球主题太多，消费者往往不容易记住，也不容易相信。 【 】

A.正确

B.错误

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5、每一则广播广告的要素都是语言、音乐和音响，三者缺一不可。 【 】

A.正确

B.错误

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6、按《广告法》规定，在广告中不能使用“最佳”、“最新”、“最先进”等用语。【 】

A.正确

B.错误

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7、广播广告文案要求按语法规律组织文体，但又要适合于口语表达。 【 】

A.正确

B.错误

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8、广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。如机床轰鸣就是一种人物音响。 【 】

A.正确

B.错误

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9、广播广告文案写作要注意必要的重复，这样可以加深听众的记忆。 【 】

A.正确

B.错误

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10、对联体广告是我国独具民族特色的传统广告形式，行业对联在清朝以后得到广泛的应用，但目前已失去发展的空间。 【 】

A.正确

B.错误

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11、美国学者简·楚劳特提出了______ 理论，强调在营销活动中应确定产品在市场中的位置。

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12、在广告文案创作中，将人们熟知的成语典故、诗文名句、格言俗语等加以某些改动，仿造出一个与产品有关的新词语或新句子来，以符合该产品特定的表达需要。这种修辞方式叫做______ 。

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13、某打字机广告是“不打不相识”，这句广告语采用了 ______ 的修辞手法。

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14、采用公关形式的广告创意，应该利用某一时期的 ______ ，如重大的社会事件、社会普遍关注的焦点等，结合企业形象或产品个性，有针对性地强化受众需求，使受众在强烈的感染中激起购买欲望。

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15、新闻型标题应朝______ 的新闻性和______ 的新闻性方向进行构思。

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