自考生网为考生们整理提供了“2016年1月自考00851广告文案写作历年真题及答案”,更多00851广告文案写作真题内容可点击查看00851广告文案写作真题及答案汇总。
注:不同省份、不同专业的自考历年真题及答案,只要课程代码和课程名称相同,都可参考使用。
1、理性式广告文案侧重于以事实说服消费者,多用于新产品、竞争性产品和生产资料性产
品。
A.正确
B.错误
2、在广告作品中,广告口号是必不可少的。
A.正确
B.错误
3、消费者往往厌恶商家的自我吹嘘,因此,在创作广告文案时,应尽量避免采用夸张这一
修辞方法。
A.正确
B.错误
4、按《广告法》规定,在广告中不能使用“最先进”、“国家级”等用语。
A.正确
B.错误
5、口语化的语言适合用于广播电视广告,报纸杂志等平面广告则适合使用书面语言。
A.正确
B.错误
6、广播广告按时段和时间长短收费,因此文案创作应该惜时如金,注意信息的丰富性,避
免不必要的重复。
A.正确
B.错误
7、广播广告常用的音响有三种类型,分别是自然音响、环境音响和人物音响。如机床轰鸣
就是一种环境音响。
A.正确
B.错误
8、在消费上,人们不断向高一层次的消费需求看齐,在产品的物质功能得到满足后,还要
追求产品的精神价值。广告应该调动消费者的想象,传达产品的精神意义。
A.正确
B.错误
9、广播广告节目的基本构成元素是画面、声音和文字。
A.正确
B.错误
10、现代广告创意建立在广泛而准确的统计资料基础上,先要确定说什么,对谁说,再确定
怎么说。
A.正确
B.错误
11、定位理论是美国学者__________提出的,强调在营销活动中应确定产品在市场中的
位置。
12、在广告文案创作中,前句词语的末尾部分是后句词语的起首,递接而下,形成蝉联。如
“姑娘哪个不爱美,爱美的姑娘爱施美。”这种修辞方式称为__________。
13、我国产品英雄牌钢笔的广告是“英雄、英雄,笔中英雄。”这句广告语采用的是__________的修辞手法。
14、有人认为__________是“语言的标志”、“文字的商标”,可以像商标一样,成为企业和产品的重要标志。
15、企业和品牌命名都追求吉祥如意,对吉祥的认知要顾及各地不同的__________和
__________。
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