2012年7月自考00058市场营销学历年真题及答案

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2012年7月自考00058市场营销学历年真题及答案

1、在炎炎夏季，很多羽绒服生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是因为羽绒服的需求属于（ ）

A.潜伏需求

B.充分需求

C.不规则需求

D.过量需求

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2、目前，“健康与环保”已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种市场营销管理哲学是（ ）

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

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3、某啤酒生产企业兼并一家为其长期提供大麦芽的企业，这种增长战略是（ ）

A.后向一体化

B.前向一体化

C.水平一体化

D.纵向专业化

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4、在波士顿集团咨询法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）

A.相对市场占有率和市场增长率

B.行业吸引力和业务力量

C.市场占有率和行业吸引力

D.业务力量和相对市场占有率

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5、下列属于不可扩张市场的是（ ）

A.家用电器市场

B.高档化妆品市场

C.汽车市场

D.食盐市场

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6、对于那些不愿接受访问或对访问人员有偏见的调查对象，最有效的调查方法是（ ）

A.电话访问

B.邮寄问卷

C.人员访问

D.上门调查

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7、为便于顾客的购买和使用，现在很多食品公司将系列方便食品放入同一包装内，这种包装策略属于（ ）

A.相关包装策略

B.相似包装策略

C.改变包装策略

D.差异包装策略

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8、某明星演唱会A区观众席每张票价1600元，D区观众席每张票价600元，这种差别定价策略是（ ）

A.顾客差别定价

B.产品形式差别定价

C.产品部位差别定价

D.销售时间差别定价

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9、小张花费大量时间和精力分析车市信息，购买了一辆轿车作为代步工具，这种购买行为 属于（ ）

A.协调型购买

B.习惯型购买

C.复杂型购买

D.变换型购买

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10、在产业市场上，产业购买者对产业用品的需求受价格波动的影响不大，这说明产业市场的需求（ ）

A.富有弹性

B.完全无弹性

C.缺乏弹性

D.完全弹性

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11、某饮料公司处于市场主导者地位，下列哪种途径不能帮助它扩大市场需求总量? （）

A.发现新用户

B.开辟产品的新用途

C.增加产品的使用量

D.提高产品的价格

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12、在激烈的市场竞争中，有些位居次席的企业采取了以进攻为主的竞争策略，以获取更多的市场份额，这种竞争者通常被称为（ ）

A.市场领导者

B.市场追随者

C.市场挑战者

D.市场补缺者

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13、将许多过于狭小的子市场组合起来“异中求同”，以便能以较低的成本和价格去满足这一市场的需求，这种战略是（ ）

A.市场细分战略

B.集中性营销战略

C.市场定位战略

D.反市场细分战略

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14、某服装生产企业分别针对不同性别、不同收入水平的消费者推出不同品牌、不同价格的产品，并采用不同的广告主题来宣传这些产品，该企业采用的是（ ）

A.无差异市场营销

B.差异性市场营销

C.集中性市场营销

D.密集性市场营销

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15、某石油公司所有的化工产品均冠以“昆山”品牌名称，这种品牌统分策略属于（ ）

A.个别品牌

B.统一品牌

C.分类品牌

D.企业名称加个别品牌

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