2013年7月自考00058市场营销学历年真题及答案

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2013年7月自考00058市场营销学历年真题及答案

1、某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（）

A.产品观念

B.社会营销观念

C.推销观念

D.生产观念

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2、波士顿矩阵中，相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于（）

A.金牛类

B.明星类

C.问号类

D.瘦狗类

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3、打字机制造商把钢笔、铅笔、计算机等生产厂商看作竞争对手，打字机制造商识别公司竞争者的角度属于（）

A.产业竞争观念

B.市场竞争观念

C.品牌竞争观念

D.行业竞争观念

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4、某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的（ ）

A.地理细分

B.心理细分

C.人口细分

D.行为细分

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5、在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（）

A.快速渗透策略

B.缓慢撇脂策略

C.快速撇脂策略

D.缓慢渗透策略

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6、在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是（）

A.引起需要

B.收集信息

C.决定购买

D.评价方案

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7、某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.调查法

D.估计法

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8、某国内家电制造商在顾客购买其生产的家用电器后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于（）

A.基本型关系营销

B.鼓动型关系营销

C.伙伴型关系营销

D.负责型关系营销

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9、消费者在购买和使用“乐嘉”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“乐嘉”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是（）

A.学习

B.生活方式

C.知觉

D.动机

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10、某公司的婴幼儿润肤产品由“宝宝用好”到“宝宝用好，您用也好”的定位转变，使其目标市场在婴幼儿市场的基础上，又增加了中青年女性市场，产品销售量也因此而得以增长，这种产品成熟期的战略是（ ）

A.调整品牌

B.调整市场

C.调整产品

D.调整投资

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11、某市财政局为满足办公需要购买了一批书柜，从购买者和购买目的的角度来看，这种市场属于（）

A.消费者市场

B.中间商市场

C.生产者市场

D.政府市场

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12、某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是（）

A.无差异市场营销

B.差异性市场营销

C.集中性市场营销

D.大量市场营销

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13、某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是（）

A.3

B.5

C.11

D.33

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14、某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是（）

A.对峙定位

B.避强定位

C.重新定位

D.混合定位

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15、A企业在某类产品的市场中拥有最高的市场占有率，在价格变动、新产品开发、分销渠道设计和促销力量等方面拥有绝对话语权，A企业在这个市场中是（ ）

A.市场主导者

B.市场挑战者

C.市场跟随者

D.市场补缺者

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