2011年4月自考00192旅游市场学历年真题及答案

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2011年4月自考00192旅游市场学历年真题及答案

1、旅游企业在其产品衰退期采取改善和扩充滞销旅游产品的策略，这一策略为

A.立刻放弃策略

B.撤退和淘汰疲软产品策略

C.逐步放弃策略

D.自然淘汰策略

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2、商标按其专用权可分为

A.注册商标和未注册商标

B.统一商标和个别商标

C.全国商标和地方商标

D.营业商标和产品商标

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3、下列不属于需求导向定价法的是

A.习惯定价法

B.理解价格定价法

C.目标效益定价法

D.可销价格倒推法

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4、旅游企业选择一级间接营销渠道时，旅游产品一般经过______环节提供给旅游者。

A.一个

B.两个

C.三个

D.四个或四个以上

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5、在旅游产品生命周期的不同阶段，所选取的促销组合形式也应不一样，其中需要持续广告的力度，强化公关的作用的时期是

A.成长期

B.导入期

C.成熟期

D.衰退期

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6、旅游广告利用最多的媒体，也是最早使用、最为常规、最及时的“有案可查”的媒体是

A.电视

B.广播

C.报纸

D.杂志

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7、旅游企业开展市场营销的首要步骤是

A.旅游企业生产能力及产品的研究

B.外部环境的研究

C.新产品的开发

D.促销的策划

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8、______是影响旅游企业营销活动的最基本、最直接的微观环境因素。

A.中间商

B.竞争者

C.公众

D.旅游购买者

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9、根据SWOT模型分析方法，当外部有机会，而内部条件不佳的情况下，旅游企业应采取的战略是

A.先稳定后发展型战略

B.发展型战略

C.紧缩战略

D.多种经营战略

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10、旅游企业开展市场预测，若已确定预测目标，则下一步是

A.选择预测方法

B.预测

C.收集、整理和分析资料

D.预测误差分析

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11、旅游企业在进行目标市场范围的选择时可采取不同的策略，某一旅游企业选择各不相连的细分市场为目标市场，相似地推出不同品种的专项产品以满足不同消费群体的需求，则该企业采取的策略是

A.选择性专业化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.产品—市场集中化

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12、处于市场挑战者地位的企业会采取各种进攻战略，最间接的进攻策略是

A.侧翼进攻

B.围堵进攻

C.游击进攻

D.迂回进攻

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13、市场营销组合战略是由______首先提出来的

A.麦卡锡

B.鲍敦

C.卡夫曼

D.雷诺汉

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14、就一般而言，旅游企业的知名度是旅游企业的

A.真实形象

B.虚假形象

C.总体形象

D.特殊形象

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15、在旅游市场调查工作中，______最适合于因果关系调查。

A.实验法

B.询问法

C.观察法

D.文案调查法

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